“韓流”席卷泰國(guó)，韓國(guó)化妝品風(fēng)頭正健

泰國(guó)女性相當(dāng)熱心于美容。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中等收入人群擴(kuò)大，泰國(guó)的化妝品市場(chǎng)急劇增長(zhǎng)。泰國(guó)的外國(guó)品牌市場(chǎng)向來(lái)是由法國(guó)的巴黎歐萊雅、美國(guó)的雅詩(shī)蘭黛和日本的資生堂所占據(jù)，但是最近韓國(guó)品牌的勢(shì)頭卻逐漸顯現(xiàn)。

雨果網(wǎng)從《日本經(jīng)濟(jì)新聞》近日的報(bào)道中了解到：韓國(guó)流行音樂(lè)和韓劇攜裹著“韓流”席卷泰國(guó)，許多泰國(guó)年輕女性因?yàn)橄矚g偶像歌手或是女演員而追捧韓國(guó)品牌。韓貨步步緊逼日本品牌，使日本制造商不免神經(jīng)緊張。

韓國(guó)化妝品在泰國(guó)日漸流行

泰國(guó)首都曼谷郊外的小店里，知名化妝品品牌“Cathy Doll”的美容霜、粉底等整齊擺列著。商品包裝幾乎是可愛(ài)的白色和粉色，印有韓文和英語(yǔ)的說(shuō)明，同時(shí)還貼了泰語(yǔ)的促銷標(biāo)簽。這乍一看像是韓國(guó)的進(jìn)口商品，但實(shí)際上很明顯是泰國(guó)的品牌。

Karmarts Cathy doll是泰國(guó)重要的化妝品品牌，制造商從韓國(guó)進(jìn)口原材料進(jìn)行生產(chǎn)并銷售。眼線筆的零售價(jià)格為1支200泰銖（約720日元），比韓國(guó)制品便宜了40%~50%。

“泰國(guó)的年輕女性對(duì)韓國(guó)化妝品有很大需求?！盞armarts Cathy doll的總經(jīng)理對(duì)仿制韓國(guó)化妝品的做法進(jìn)行了解釋。2010年，公司停止了主要的汽車(chē)用品業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而進(jìn)軍化妝品市場(chǎng)。最開(kāi)始自主品牌Karmarts Cathy Doll占了總銷量的7成，到2013年公司開(kāi)始進(jìn)口原裝韓國(guó)化妝品進(jìn)行銷售。

根據(jù)英國(guó)調(diào)查公司Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)化妝品市場(chǎng)的零售額在2013年達(dá)到了約23.4億美元（約2730億日元）。在此5年間增長(zhǎng)了50%，其市場(chǎng)規(guī)模在亞洲居于日本、中國(guó)、韓國(guó)、臺(tái)灣之后的第五位。從2013年化妝品市場(chǎng)占有率來(lái)看，第一名是SSUP集團(tuán)，第二名是Better Way（Thailand），都是泰國(guó)本土企業(yè)，而國(guó)際品牌巴黎歐萊雅位于第三，雅詩(shī)蘭黛于第五，資生堂于第八。

韓國(guó)品牌于泰國(guó)的市場(chǎng)占有率雖僅在22位，但是在零售店占據(jù)了相當(dāng)大的“地盤(pán)”。在過(guò)去，泰國(guó)的百貨商場(chǎng)化妝品專柜全由日歐美的高級(jí)品牌獨(dú)占，但不知不覺(jué)中韓國(guó)化妝品也變得醒目起來(lái)。而商場(chǎng)之外，繁華街的一隅或是火車(chē)站內(nèi)小規(guī)模的店鋪中，韓貨漸漸增多。

日本經(jīng)濟(jì)新聞社在2014年8月到9月，以亞洲主要國(guó)家的消費(fèi)者為對(duì)象進(jìn)行了一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。結(jié)果顯示，泰國(guó)人所購(gòu)買(mǎi)的化妝品前10位的包括韓國(guó)的“Etude House”，這是韓國(guó)品牌的最好成績(jī)。

“因?yàn)榉浅Ｏ矚g李敏鎬，所以也喜歡使用韓國(guó)產(chǎn)品。”曼谷市中心某一家“Etude House”的店里，母親帶著15歲的中學(xué)生女兒開(kāi)心地選購(gòu)口紅。女兒今年開(kāi)始學(xué)化妝，所有的化妝品幾乎都是韓國(guó)商品。鮮艷的口紅，加上強(qiáng)調(diào)眼尾的眼線，韓妝在泰國(guó)也頗受歡迎。

“Etude House”可謂是韓國(guó)化妝品在泰國(guó)的開(kāi)拓者。11年前，做進(jìn)口化妝品業(yè)務(wù)的Cosmega公司在曼谷的百貨商場(chǎng)開(kāi)了第一家店。雖然當(dāng)初韓流尚未來(lái)襲，但是以粉色為基調(diào)的店內(nèi)裝飾非常顯眼，價(jià)格也公道，約為日歐美主流化妝品的一半左右?，F(xiàn)在泰國(guó)國(guó)內(nèi)已有40多家分店。

日本化妝品公司“反擊”

Cosmega公司總經(jīng)理認(rèn)為，歐美化妝品顏色較深，適合白皮膚的西洋人，并能夠畫(huà)出立體的妝感，而日本產(chǎn)的化妝品，其自然的顏色對(duì)泰國(guó)人來(lái)說(shuō)太過(guò)低調(diào)。但是“韓國(guó)制造的化妝品并沒(méi)有這兩種問(wèn)題”。泰國(guó)的女性，非要說(shuō)的話會(huì)更喜歡華麗的妝容，這種嗜好可能是韓國(guó)化妝品人氣高的一個(gè)原因。

綜觀韓國(guó)品牌的快速進(jìn)擊，宣稱“韓流只能風(fēng)行一時(shí)”的日本制造商也感到了焦慮。為了挽回不斷損失的市場(chǎng)份額，資生堂為泰國(guó)當(dāng)?shù)氐匿N售員開(kāi)設(shè)了茶道教室，試圖用日本的“招待”精神讓泰國(guó)的消費(fèi)者看到不一樣的東西。Kosé集團(tuán)在8月，初次在泰國(guó)投入亞洲專用的商品——Esprique口紅，顏色可有鮮紅、橘色等3種選擇。

事實(shí)上，韓國(guó)官民一致地努力出口電視劇、電影和音樂(lè)等，同時(shí)智能手機(jī)、汽車(chē)等韓國(guó)商品都是知名度高的暢銷品。韓國(guó)電子產(chǎn)品東南亞市場(chǎng)上獲得了成功，而汽車(chē)行業(yè)則陷入苦戰(zhàn)。家電的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品很多，而使用壽命短的化妝品又會(huì)如何呢？（編譯/雨果網(wǎng) 黃婧）

歡迎關(guān)注跨境電商及外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【cifnews】