以“科技鏈接健康”為使命，打開(kāi)海外消費(fèi)市場(chǎng)

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，手表早已不是一種簡(jiǎn)單看時(shí)間的工具，智能手表作為穿戴智能設(shè)備的主要代表之一，其功能多樣，應(yīng)用于個(gè)人輔助、健康、醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域，逐漸成為當(dāng)代年輕人必備的智能穿戴產(chǎn)品。

華米科技于2020年4月份在indiegogo上線了一款外觀極富未來(lái)感的智能手環(huán) - Amazfit X。其炫酷的外觀吸引了眾多支持者，最終眾籌金額突破2百萬(wàn)美金，1萬(wàn)多名支持者。

Amazfit X 采用超寬曲面顯示屏，創(chuàng)新的92°彎曲度，可以更舒適地查看表盤(pán)。AMOLED高3D紋理螢?zāi)?，戴在手上，更顯貴重。Amazfit X 可24小時(shí)連續(xù)提供血氧監(jiān)測(cè)、睡眠質(zhì)量監(jiān)測(cè)、壓力自動(dòng)和快速運(yùn)動(dòng)檢測(cè)功能，并在電池中具有領(lǐng)先時(shí)代的彎曲式鋰離子電池，動(dòng)力十足，一次充電可暢通無(wú)阻地使用7天，這是智能穿戴設(shè)備技術(shù)上的一大突破。326PPI高清分辨率，400NIT高亮度顯示屏，即使在直射光下也能享受清晰明亮的顯示效果。9種運(yùn)動(dòng)功能模式，為每種運(yùn)動(dòng)制定跟蹤與指導(dǎo)，分分鐘變身你的“私人教練”。

這流暢的設(shè)計(jì)外觀是否也讓你眼前一亮？

華米科技品牌 - Amazfit在眾籌網(wǎng)站一共上線了兩款產(chǎn)品，除了Amazfit X以外還有一款耳機(jī)于2020年6月份上線Indiegogo，眾籌金額也是超過(guò)了百萬(wàn)美金，共有1萬(wàn)6千多名支持者。如此成績(jī)不完全得益于他精美的設(shè)計(jì)外觀，其先進(jìn)的健康技術(shù)更深得人心。

華米作為小米生態(tài)鏈中最早一批上市公司之一，擁有最先進(jìn)的智能穿戴技術(shù)、豐富生物特征識(shí)別經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，除此之外還擁有全球用戶海量的生物識(shí)別與運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)。在智能科技日益發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，人們對(duì)科技類產(chǎn)品的需求早已不僅僅局限于大型電器，大家更樂(lè)意享受小型智能產(chǎn)品在日常生活中帶來(lái)的便捷與舒適。

根據(jù)IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》中顯示，2021年第四季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3,753萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.9%。2021年中國(guó)可穿戴市場(chǎng)出貨量近1.4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.4%。預(yù)計(jì)2022年，中國(guó)可穿戴市場(chǎng)出貨量超過(guò)1.6億臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.5%。

運(yùn)動(dòng)健康傳感技術(shù)應(yīng)用對(duì)拉動(dòng)市場(chǎng)需求具有重要作用

心率、血氧、運(yùn)動(dòng)模式監(jiān)測(cè)等運(yùn)動(dòng)相關(guān)功能已經(jīng)發(fā)展到一定階段，傳感技術(shù)和應(yīng)用未來(lái)在健康場(chǎng)景下的深入挖掘，例如血壓、血糖等指標(biāo)監(jiān)測(cè)能力，對(duì)市場(chǎng)需求的拉動(dòng)起到重要作用，也奠定了可穿戴市場(chǎng)迭代的基礎(chǔ)。

2019 年全球智能手表市場(chǎng)價(jià)值 206.4 億美元，預(yù)計(jì)到 2027 年將達(dá)到 963.1 億美元，2020 年至 2027 年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為 19.6%。其中低成本智能手表預(yù)計(jì)將會(huì)是推動(dòng)智能手表市場(chǎng)的關(guān)鍵性因素。近幾年有許多智能穿戴技術(shù)公司以絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)成功進(jìn)入智能手表市場(chǎng)，因此智能手表的價(jià)格變得更加實(shí)惠。此外包括華米科技在內(nèi)的投資控股公司正在以最低成本提供語(yǔ)音通話和健康追蹤等高端智能功能，這種經(jīng)濟(jì)型智能手表在中國(guó)、北美、歐洲、巴西等地新興經(jīng)濟(jì)體中也越來(lái)越受歡迎，從而會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)未來(lái)幾年的智能手表的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

再來(lái)看看獨(dú)立站的情況。Amazfit獨(dú)立站中的產(chǎn)品以智能手表為主，耳機(jī)、健康智能產(chǎn)品為輔，縱觀全站，它的每一款產(chǎn)品都與健康類科技產(chǎn)品息息相關(guān)，就連日常常見(jiàn)的耳機(jī)都有監(jiān)測(cè)心率、助眠等功能，而且其價(jià)格也是相當(dāng)親民，這種既有先進(jìn)的健康技術(shù)，價(jià)格又如此親民的科技品牌，真的很難不愛(ài)。

從獨(dú)立站的每月流量與用戶參與度來(lái)看，3個(gè)月的總瀏覽量超過(guò)4百萬(wàn)次，每月瀏覽量均保持在百萬(wàn)以上，在智能手表市場(chǎng)中，華米科技已經(jīng)占取了一定的市場(chǎng)份額。

Amazfit智能手表在全球銷量迅速提升絕非偶然，據(jù)2021年研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，華米科技旗下的智能手表曾多次在印尼、印度、西班牙、巴西、意大利、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家出貨量名列前茅，海外市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。識(shí)別上個(gè)月Amazfit獨(dú)立站核心受眾地區(qū)，網(wǎng)站推送流量最多的國(guó)家是美國(guó)，占比12.73%。

Amazfit是華米科技早在2015年推出的產(chǎn)品品牌，目前已經(jīng)有5個(gè)系列的智能手表產(chǎn)品，包括兒童智能手表，同時(shí)擁有全球2400萬(wàn)人的用戶社區(qū)，其中Facebook就有100多萬(wàn)用戶關(guān)注。從海外社交媒體來(lái)看，Amazfit的TikTok共有27萬(wàn)粉絲，Instagram粉絲量超過(guò)13萬(wàn)。

不同打法，成就海外市場(chǎng)板塊擴(kuò)張

華米科技作為生態(tài)鏈上的企業(yè)，一切都是從零開(kāi)始，通過(guò)小米的資源拿下市場(chǎng)基本盤(pán)，利用眾籌走出出海第一步，全新的口碑在海外提高了品牌聲量，成功轉(zhuǎn)型為ODM工廠，成為了消費(fèi)市場(chǎng)上一股不可忽視的新興力量，。而作為華米科技新推出的品牌Amazfit，在近幾年的市場(chǎng)占有率也在不斷擴(kuò)大，刷新了其智能手表市場(chǎng)排名,出貨量已經(jīng)悄然殺入全球前三,僅次于蘋(píng)果和三星。在紅海競(jìng)爭(zhēng)下,華米科技依舊可以從第五、第六的位置,上升到今年的第三,可見(jiàn)其自主品牌戰(zhàn)略和海外市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略卓有成效。

“穿戴科技產(chǎn)品的定位是聚焦健康?！? 華米CEO

的確，隨著用戶對(duì)健康意識(shí)的提高，無(wú)線健身和運(yùn)動(dòng)設(shè)備需求的不斷增加，在運(yùn)動(dòng)功能的基礎(chǔ)上，健康監(jiān)測(cè)將成為拉動(dòng)該市場(chǎng)的重要功能，也將成為建立競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勢(shì)的決定性因素。華米科技經(jīng)過(guò)眾籌期間用戶對(duì)產(chǎn)品硬件的一手反饋和建議，將產(chǎn)品不斷地自我迭代，快速獲得了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，相信在未來(lái)幾年華米科技也將突破自我實(shí)現(xiàn)穿戴智能科技的更高成就。

（來(lái)源：巴朗聊跨境）

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