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2014-11-06 16:38
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玩具成為今年美國(guó)節(jié)日季節(jié)最受歡迎禮品。其中，拼裝玩具成為搜索率最高的玩具種類。排名前三的玩具品牌是樂高、費(fèi)雪玩具和孩之寶。
雨果網(wǎng)從美國(guó)媒體《多渠道零售商》 11月4日的報(bào)道中了解到：根據(jù)360pi發(fā)布的“亞馬遜假日銷售內(nèi)幕報(bào)告”（Amazon Holiday Insights Report），今年的節(jié)日季節(jié)，玩具將成為最受歡迎的禮品之一。與此同時(shí)，零售商早已做好準(zhǔn)備利用各種促銷手段讓消費(fèi)者光顧自己的實(shí)體店和網(wǎng)店。
360pi發(fā)現(xiàn)，拼裝玩具成為搜索率最高的玩具種類。排名前三的玩具品牌是樂高、費(fèi)雪玩具和孩之寶。
搜索排名最靠前的25種玩具中，樂高品牌的玩具占了四分之一，同時(shí)樂高也是產(chǎn)品種類最多的品牌。在亞馬遜和塔吉特，樂高玩具進(jìn)入最受歡迎的節(jié)日玩具名單，不過它在沃爾瑪?shù)氖軞g迎程度就沒那么高了。
樂高玩具采取無差異的定價(jià)策略，在亞馬遜、沃爾瑪和塔吉特的價(jià)格沒有差異。據(jù)調(diào)查，這些零售平臺(tái)上搜索熱度最高的樂高產(chǎn)品中，92% 的價(jià)格波動(dòng)幅度控制在1%之內(nèi)。
360pi認(rèn)為，樂高具有強(qiáng)勢(shì)的品牌定位能力，樂高玩具的價(jià)格往往是消費(fèi)者認(rèn)定玩具價(jià)格是否合理的重要風(fēng)向標(biāo)，即最常用的玩具價(jià)格參考指標(biāo)。
亞馬遜93%的玩具采取最低定價(jià)策略吸引消費(fèi)者下單。沃爾瑪也采用同樣的銷售策略，87%的庫存玩具采用最低定價(jià)策略。目前看來，沃爾瑪仍是亞馬遜最強(qiáng)大的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
360pi認(rèn)為，在亞馬遜平臺(tái)里，關(guān)鍵詞搜索量、消費(fèi)者評(píng)價(jià)等級(jí)、評(píng)論數(shù)量成為決定產(chǎn)品市場(chǎng)需求量的基本因素。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升）
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