Facebook改名Meta，數(shù)十億廣告業(yè)務(wù)是否會受到影響？

昨日，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官正式宣布：母公司的名字將改為“Meta”，同時(shí)還將股票代碼從“FB”改為“MVRS”，12月1日開始生效。

作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，曾經(jīng)的Facebook將被現(xiàn)有的Meta取締名號，當(dāng)然，其旗下的Facebook、Instagram、Messenger和Whatsapp等應(yīng)用將繼續(xù)保留名稱并運(yùn)營，不會受到母公司換名影響。

那么，扎克伯格將公司改名Meta，會帶來哪些影響？

（圖片來源：Google搜索，可轉(zhuǎn)載）

Meta是什么？

首先我們要對Meta——元，這個(gè)名詞有一定的理解。

根據(jù)Wikipedia資料顯示：在認(rèn)識論中，前綴 meta-經(jīng)常被用來表示關(guān)乎自身范疇的概念。例如，元數(shù)據(jù)是關(guān)于數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)(誰生成了它們、何時(shí)生成、數(shù)據(jù)采用什么格式等等)。在數(shù)據(jù)庫中，元數(shù)據(jù)也是有關(guān)存儲在數(shù)據(jù)字典中的數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)，并描述有關(guān)數(shù)據(jù)庫表的信息，如表名，所有者和列的詳細(xì)信息，本質(zhì)上是用來描述數(shù)據(jù)表的。

此外，心理學(xué)中的元記憶意味著個(gè)人對記憶的認(rèn)知:如果集中精力回憶某件事，他們是否會記住它?，F(xiàn)在在[關(guān)于X的X]的這一基礎(chǔ)上，產(chǎn)生了[元認(rèn)知」(關(guān)于認(rèn)知的認(rèn)知)、[元情感](關(guān)于情感的情感)、[元討論」(關(guān)于討論的討論)、[元笑話](關(guān)于笑話的笑話)和[元編程](編寫操縱程序的程序)等概念。在基于規(guī)則的系統(tǒng)中，元規(guī)則是管理其他規(guī)則應(yīng)用的規(guī)則。

（圖片來源：Google搜索，可轉(zhuǎn)載）

簡而言之，Meta——元就是一切規(guī)則的規(guī)則，舉個(gè)例子，亞馬遜可以理解為Meta——consumption、淘寶就是Meta—business、谷歌搜索就是Meta—searching。可以說，目前我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷幕ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用，都可以追溯到Meta概念——從元出發(fā)。

而扎克伯格選擇將公司直接命名為Meta，顯然不是為了繼續(xù)在社交領(lǐng)域拼盡全力，即使Facebook的廣告業(yè)務(wù)蒸蒸日上，但是看起來一眼能望到頭的廣告業(yè)務(wù)，還是不能滿足他的野心。

這一切的源始，是扎克伯格對元宇宙的執(zhí)念。

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企業(yè)理念決定于此

解釋品牌重塑時(shí)扎克伯格說，“Facebook這個(gè)名字已經(jīng)不能涵蓋“我們所做的一切”了。除社交網(wǎng)絡(luò)外，還包括Instagram、Messenger、Quest VR頭盔、Horizon VR平臺等，今天我們被看作是一家社交媒體公司，但在我們的DNA中，我們是一家建立技術(shù)來連接人們的公司。Metaverse是一種新的方式（new way）?！?/p>

Meta希望通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)人與人之間的交互，再結(jié)合旗下大肆收購及發(fā)展的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，人際交互顯然不止限于電子屏幕之間，更不止是用來當(dāng)廣告牌。

另外，扎克伯格從中學(xué)開始就執(zhí)念于元宇宙概念，畢竟這個(gè)起源于1992年科幻小說《雪崩》的概念確實(shí)讓廣大理工男感到興奮，2018年上映的《頭號玩家》引起的強(qiáng)烈反響也是元宇宙概念得人心的積極佐證。

那么，作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，尤其是作為無數(shù)品牌的廣告營銷陣地，這次改名，意味著什么？

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業(yè)務(wù)主體難以撼動(dòng)

首先，原本的廣告業(yè)務(wù)不會改變。或許很多人覺得，改名Meta、重心轉(zhuǎn)入元宇宙，便會減少廣告業(yè)務(wù)服務(wù)，其實(shí)是片面的。人家只是母公司名字改了，旗下FB、IG等社交媒體平臺照常運(yùn)營。

而且針對元宇宙，也有專門收購的VR/AR公司進(jìn)行主導(dǎo)，同時(shí)人家老板也發(fā)話，要招募10000名工程師搭建元宇宙業(yè)務(wù)，所以FB廣告主的業(yè)務(wù)基本不會受到影響。

其次就是針對營銷人員和品牌老板來說，需要學(xué)習(xí)的領(lǐng)域多了一項(xiàng)，那便是元宇宙概念。作為Meta的重點(diǎn)對象，同時(shí)也是資本界看好的市場，元宇宙終有一天會以某種形式或階段進(jìn)入大眾，扎克伯格也表示未來十年內(nèi)元宇宙會覆蓋十億人群。

因此，掌握元宇宙概念、了解其運(yùn)行機(jī)制、發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)融入點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)未來業(yè)務(wù)突破的好機(jī)會。

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區(qū)塊鏈概念不可忽視

元宇宙概念興起之時(shí)，始終與區(qū)塊鏈技術(shù)脫不開干系。誠然，一個(gè)公司創(chuàng)造一個(gè)宇宙屬實(shí)苦難，包含元素過多就意味著過多的項(xiàng)目組，組織運(yùn)營成本便是難事。

即使宇宙概念可大可小，但容載量以及使用體驗(yàn)才是核心根本，太小了可不行，因此區(qū)塊鏈不可忽視。

如此也就意味著，未來的元宇宙世界，存在由無數(shù)個(gè)公司共同打造，就像具有國際空間站某些性質(zhì)一樣的共享空間，不同公司負(fù)責(zé)不同的場景。

那么，對于廣告和品牌業(yè)務(wù)，是不是也會根據(jù)這些不同類型公司的參與，從而帶來不同的模式，甚至創(chuàng)新的模式呢？

未來不得而知。

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理性分析

現(xiàn)在有了第一家Meta，你認(rèn)為未來會出現(xiàn)多少M(fèi)eta-XXX？

（來源：全球數(shù)字營銷Amy）

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