約25%英國民眾計劃在8月底開啟圣誕買買買模式

eBay Ads近來發(fā)起了一項關(guān)于英國人打算從什么時候開始置購圣誕禮物的調(diào)查，結(jié)果顯示近25%的腐國人民表示將“截止時間”定在8月底前。該報告還顯示，消費者對年底回歸傳統(tǒng)圣誕節(jié)抱有很大的期待，這將促使消費者為圣誕更早開始購物，不出意外也會花費更多的真金白銀。從這些訊息中也不難解讀出，賣家們今年的圣誕節(jié)，“不會下雪”。早起的鳥兒有蟲吃，賣家們需要抓緊時勢，早做準(zhǔn)備。

eBay Ads以2000名英國消費者為對象進(jìn)行問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，受訪者對2021年的圣誕節(jié)普遍感到更加樂觀，其中60%受訪者對認(rèn)為今年的圣誕節(jié)氛圍能夠回歸至疫情以前，而50%認(rèn)為今年的圣誕節(jié)會更趨向傳統(tǒng)，而25%認(rèn)為今年的圣誕節(jié)相較于以往將更加激動人心，相較于2020年的16%有所提高。27%的受訪者計劃比去年更早地開始圣誕購物和準(zhǔn)備工作，41%我受訪者表示會在12月開始之前完成圣誕禮品的選購，而2020年僅25%的消費者表示有此意愿。

報告還稱，與2019年消費者斥巨資551.34英鎊在購置圣誕禮物相比，2020年的平均花費略微減少，為527.88英鎊，而今年，消費者預(yù)計將為圣誕節(jié)花費更多，這也表明消費者購物情緒回暖。研究結(jié)果顯示，受訪者中的30%計劃增加支出，15%計劃減少支出，相比于2020年僅13%的受訪者表示愿意上調(diào)圣誕節(jié)消費的預(yù)算、而31%選擇減少的調(diào)查結(jié)果，顯然，消費市場呈現(xiàn)的是明朗的態(tài)勢。

盡管如此，也有部分民眾因為周而復(fù)始的疫情表現(xiàn)出自己的不安，45%的受訪者表示的人可能會推遲圣誕計劃，而30%的受訪者選擇與朋友或家人們提前慶祝圣誕。

eBay英國的廣告部門高管Harmony Murphy稱，去年，英國民眾在疫情籠罩下的灰色氛圍里度過圣誕，如今距疫情在全球爆發(fā)已經(jīng)過去一年有余，隨著各國對疫情逐漸落下帷幕，消費者信心指數(shù)正逐步回歸歷史同期。為充分利用這個節(jié)點，品牌需要盡早布局，而且考慮到各中的不確定性，品牌也應(yīng)該積極開發(fā)新的產(chǎn)品受眾。

eBay英國也曾發(fā)文表示，同比2020年7月，2020年8月份期間，關(guān)鍵詞 "Christmas "和 "Xmas "的搜索量增加66%，其中體育用品類目的流量增幅較為明顯，2020年8月的搜索量相比之前一個月上漲262%，而衣服、鞋子和配件以及家居、家具、DIY的搜索量分別上漲了83%和85%。因此，今年的趨勢并非一蹴而就，而是“師出有名”。

MediaCom英國區(qū)的執(zhí)行合伙人Pauline Robson表示：“eBay的這些數(shù)據(jù)表明，關(guān)鍵時期，了解受眾的心態(tài)和行為比以往任何時候都更加重要。如果說疫情教會了我們一件事，那就是行情瞬息萬變，企業(yè)需要提高自適應(yīng)能和靈活性，才能立于不敗之地。”

【小提示】Facebook、谷歌政策緊縮！大量站群賣家砍團(tuán)隊！品牌出海，走向何方？怎么走？2021CCEE(廣州)雨果跨境電商選品大會為你揭曉，點擊橙字，立即參與！

（來源：eBay頭條）