中國品牌，崛起！

世界從來沒有像今天這樣急于從中國尋找答案，全球市場(chǎng)也從來沒有像今天這樣把希望寄托在中國市場(chǎng)上。

對(duì)中國品牌來說，這是全新的時(shí)代，也是最好的時(shí)代。

“全新”是全球疫情促進(jìn)了企業(yè)數(shù)字化模式的加速，現(xiàn)代生活在前所未有的貿(mào)易之河上流動(dòng)，中國更是成為了全球商品貿(mào)易的中心點(diǎn)。

“最好”是在政策支持和新消費(fèi)崛起的推動(dòng)下，“中國創(chuàng)造”、“中國質(zhì)造”衍生出了一個(gè)更大的舞臺(tái)。

從幾年前熱傳的“去日本買只馬桶蓋”的消息，到如今全民“支持新國貨”。國貨雖然被打上民族情懷或?qū)嵱弥髁x的標(biāo)簽，但情懷只是表面。新國貨的崛起，其中的原因是數(shù)字化改變經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和國貨價(jià)值升級(jí)帶來的時(shí)代機(jī)遇。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透商品的流通環(huán)節(jié)，中國的商品從以前的毛利率與凈利率雙雙低于國際水平，到凈利率不斷趕超實(shí)現(xiàn)逆襲，中國的日常消費(fèi)板塊正以高性價(jià)比謀取更多的數(shù)字紅利。

國外企業(yè)更注重以品牌提升議價(jià)能力，而國產(chǎn)品牌通過借力數(shù)字經(jīng)濟(jì)另辟蹊徑，以匠心打磨產(chǎn)品內(nèi)核，并以算法削減中間成本，從而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的雙贏。

國貨崛起對(duì)國外品牌的替代潮

我們能感受到的國貨對(duì)國外品牌的替代潮，是在手機(jī)行業(yè)。國外品牌方面，基本只剩下市場(chǎng)占有率較高的蘋果，但近年來蘋果手機(jī)的熱度也在持續(xù)走低。小米2021年第二季度的手機(jī)銷量超過蘋果，首次成為了全球第二。同時(shí)，小米、華為、OPPO、VIVO逐漸占領(lǐng)非洲、東南亞和歐洲市場(chǎng)。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示：2021年第一季度，占據(jù)歐洲手機(jī)市場(chǎng)主要份額的前七大品牌中，有五個(gè)來自中國，共計(jì)占比34%。

國貨化妝品未來可期。當(dāng)前我國化妝品行業(yè)的市場(chǎng)，主要被國際品牌占據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)品牌大多集中在中低價(jià)位段。未來的化妝品行業(yè)革命，國產(chǎn)品牌將從中低價(jià)位段的大眾市場(chǎng)開始，逐漸延伸到高端市場(chǎng)。這種洗牌的原因在于國產(chǎn)品牌的研發(fā)能力在不斷升級(jí)，產(chǎn)品競爭力也在不斷提升。

還有國貨運(yùn)動(dòng)品牌服飾行業(yè)也在強(qiáng)勢(shì)崛起。以運(yùn)動(dòng)鞋為例，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)者以青少年居多，這些平時(shí)在學(xué)校只能穿校服的學(xué)生，會(huì)在運(yùn)動(dòng)鞋上面花更多的心思，因此運(yùn)動(dòng)鞋的品牌趨勢(shì)也是重要的風(fēng)向標(biāo)。隨著新一代青少年具有更強(qiáng)的民族自信心，以及他們生活在一個(gè)新消費(fèi)品牌崛起的時(shí)代，在他們眼中，李寧、安踏可以替代Adidas、Nike。

國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起和國外品牌的逐步出局，給新消費(fèi)品牌革命的進(jìn)程帶來了巨大的想象空間。

新消費(fèi)市場(chǎng)：國貨出海的價(jià)值回歸。

隨著“中國制造”逐漸走向世界，如何讓中國品牌在海外“生根發(fā)芽”，是國貨出海關(guān)注的焦點(diǎn)。品牌溢價(jià)已不再是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)護(hù)城河，產(chǎn)品內(nèi)核的持續(xù)輸出才是構(gòu)成企業(yè)價(jià)值的長期來源。

比如李寧已經(jīng)擁有了許多屬于自家原創(chuàng)的獨(dú)立技術(shù)，這些核心的技術(shù)對(duì)于國產(chǎn)品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)來說非常有利，擁有更強(qiáng)的核心技術(shù)，才具備更強(qiáng)的競爭力。

致力于在全球市場(chǎng)塑造中國消費(fèi)電子品牌的安克，專注智能配件和智能硬件的設(shè)計(jì)、研發(fā)和銷售。其通過深度了解海外消費(fèi)者的習(xí)性，以及不斷創(chuàng)新的技術(shù)和嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)，將富有科技魅力的領(lǐng)先產(chǎn)品帶向全球消費(fèi)者，弘揚(yáng)中國智造之美。

還有定位為“東方彩妝”、“以花養(yǎng)妝”的美妝品牌花西子，其系列產(chǎn)品均圍繞東方元素設(shè)計(jì)，在海外社交平臺(tái)上備受追捧。花西子不僅是把設(shè)計(jì)和包裝做出開創(chuàng)性東方審美的品牌，并十分重視用戶、重視產(chǎn)品品質(zhì)與迭代。

中國本土審美蘇醒和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，讓民族自信心崛起。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫認(rèn)為，未來3-5年是國貨品牌進(jìn)入海外市場(chǎng)的良機(jī)，國際消費(fèi)者對(duì)于具有文化特色的產(chǎn)品更容易接納。近兩年，中國跨境貿(mào)易規(guī)模的不斷攀升，讓許多企業(yè)爭相出海。特別是在新冠疫情的影響下，進(jìn)一步提升了全球線上購物的需求，外貿(mào)成為了許多企業(yè)新的利潤增長點(diǎn)。

移動(dòng)支付也正在加速海外發(fā)展的步伐。如微信跨境支付已經(jīng)接入40多個(gè)國家和地區(qū)，支持多個(gè)幣種直接交易，微信支付跨境業(yè)務(wù)覆蓋零售、餐飲、時(shí)尚、政務(wù)民生等多個(gè)領(lǐng)域。Oceanpayment錢海作為全球數(shù)字支付解決方案提供商，融合了全球的數(shù)字支付技術(shù)與本地化服務(wù)，也在持續(xù)助力國貨品牌安全、便捷出海，以及提升消費(fèi)者支付體驗(yàn)和商戶收益。

總結(jié)來說，當(dāng)前新國貨品牌趕上了消費(fèi)主義浪潮持續(xù)高漲的“最好”時(shí)代，而所有的消費(fèi)品機(jī)遇背后都需要具備產(chǎn)品技術(shù)前沿化和品牌差異化。

國貨的崛起，需要國人的支持。國貨當(dāng)自強(qiáng)，未來皆可期！

（編輯：江同）

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