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跨境電商戰(zhàn)略擴(kuò)張突圍之路

跨境電商,從Mark進(jìn)入這個行業(yè)開始,到今天為止,有個深刻的感受,那就是這個行業(yè)里不缺生意,卻還沒有事業(yè)。大家都在做跨境電商生意,無論是一年幾百萬幾千萬或者十幾億規(guī)模,都只是生意,還未上升到塑造跨境電商事業(yè)的階段。總的來說,這個行業(yè)還未鑄就蠻聲海內(nèi)外的品牌

跨境電商戰(zhàn)略擴(kuò)張突圍之路

跨境電商,從Mark進(jìn)入這個行業(yè)開始,到今天為止,有個深刻的感受,那就是這個行業(yè)里不缺生意,卻還沒有事業(yè)。大家都在做跨境電商生意,無論是一年幾百萬幾千萬或者十幾億規(guī)模,都只是生意,還未上升到塑造跨境電商事業(yè)的階段??偟膩碚f,這個行業(yè)還未鑄就蠻聲海內(nèi)外的品牌??缇畴娚痰膽?zhàn)略擴(kuò)張突圍之路還很長很長。    

做跨境電商生意與做跨境電商事業(yè),還是有較大區(qū)別的,生意人以賺錢為目的,做事業(yè)的人以成就百年基業(yè)造福四方為目的,同時把錢掙了。

也許有不服氣的跨境電商老板會跟Mark說,我都做十幾億規(guī)模了,你還說我不是事業(yè),那是什么?雖然Mark現(xiàn)在沒有在跨境電商領(lǐng)域做到那么大規(guī)模的生意, 但Mark真誠滴說,還真不是事業(yè),您以為您有幾十萬個SKU,然后賣著別人的品牌的產(chǎn)品,依附于亞馬遜和eBay、速賣通、敦煌網(wǎng)、蘭亭、DX等等平臺賣了不少貨,有那么幾十上百個生龍活虎的賬號,每天出貨都幾千單的,就是事業(yè)了么? 那不是!因?yàn)?,你的命脈還是掌握在別人手上,別人說停你貨并且不允許用他的品牌,你有反抗的力量么?或者他們說,我也想去亞馬遜上開個店,嘿嘿! 平臺永遠(yuǎn)都會告訴你,你得按我的規(guī)則玩,否則,請一邊涼快去。這種狀態(tài)就如同你的頭頂永遠(yuǎn)有一層玻璃,你看得到藍(lán)天白云,可以享受這份自然,但你就是沖不出去去享用一手貨的陽光,必須經(jīng)過那么一道折射。

另外,Mark發(fā)現(xiàn)我們跨境電商行業(yè)的電商們總有那么幾道坎,按月銷量分,應(yīng)該有以下幾坎:小賣家第一坎:賬號開設(shè)到順暢運(yùn)行; 小賣家第二坎:10萬美金;中等賣家第三坎:50萬美金;中等賣家第四坎:100萬美金;大賣家:500萬美金;大賣家:1000萬美金;超級賣家:1500萬美金以上。

每一個坎,都非常折磨我們的賣家們,但Mark想說的是500萬美金以上的事情,關(guān)于其他幾個坎的賣家的痛苦,我們后期也可以再探討。到了500萬美金以上的賣家,每天都很關(guān)心:如何再突破瓶頸?再突破更大規(guī)模?總有一種觸碰到了天花板的感覺,總是突破不了,總是很擔(dān)心原來的模式有氣球吹爆的一天。

縱觀我們跨境電商行業(yè),大家做那么大規(guī)模,少則幾十萬多則十幾億,可是您賺的錢真的很多么?媒體配合某些想融資的企業(yè)炒作跨境電商悶聲發(fā)大財,可是,Mark得到的結(jié)論卻是,您賺的錢和您的銷售規(guī)模是不匹配的,錢都被第三方服務(wù)商賺走啦,你有沒有這種感覺,哈哈!這句話服務(wù)商肯定不承認(rèn)??扇思移渌袠I(yè)一年做幾個億生意常規(guī)就賺上億的利潤,您要是能上千萬,肯定都開心極了,可是,有么? 賺錢都沒賺得符合常規(guī)! 還敢說自己在做事業(yè),現(xiàn)在的跨境電商的眾多老板頂多就是個生意人!不過最后說一句, Mark很敬佩生意人,企業(yè)家都是由生意人升級而來的,沒有生意人就沒有企業(yè)家。

同時,規(guī)模越大卻越迷茫了,錢是賺到了一些,但卻會發(fā)現(xiàn)離自己當(dāng)初的想法更遠(yuǎn)。 當(dāng)初,我不是想要一個健康發(fā)展的企業(yè)么?當(dāng)初我不是設(shè)想咱的公司要長遠(yuǎn)發(fā)展百年基業(yè)么?當(dāng)初,我們不是設(shè)想要有強(qiáng)大的抗風(fēng)險能力么?但仔細(xì)想想,如果我們稍稍遇到一些突發(fā)情況,可能資金周轉(zhuǎn)就會出現(xiàn)很大的問題,何談健康,一堆的庫存在倉庫,如同甩都甩不掉的毒瘤,一堆一堆的在途庫存占用著現(xiàn)金流,如同那吸血鬼般的寄生蟲。

跨境電商的老板永遠(yuǎn)很矛盾,所以很焦慮, 一方面希望企業(yè)能夠穩(wěn)健發(fā)展,一方面希望企業(yè)能夠不斷擴(kuò)大規(guī)模,還希望塑造長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)基礎(chǔ)。 可是,希望穩(wěn)健發(fā)展就邁不出步伐, 邁不出步伐,規(guī)模就難以擴(kuò)大。 可跨境電商行業(yè)做著全地球最累最繁瑣的生意,想快步前進(jìn),還真不是那么容易,因?yàn)榉爆?,所以低效?

最近一直在學(xué)習(xí)和觀察行業(yè)里的一些企業(yè), 其實(shí)跨境電商出口類企業(yè)也不乏具有遠(yuǎn)見卓識的企業(yè),如:傲基、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、浩方、萬方網(wǎng)絡(luò)、縱騰、賽維、蘭亭、DX, 借用Mark自己的一句話來說這些企業(yè)都在開始有意識地:“無限地接近消費(fèi)者,無限低接近產(chǎn)品成本價”。傲基正在嘗試深入地布局產(chǎn)品供應(yīng)鏈,深入到骨髓的產(chǎn)品主義者,讓Mark印象深刻;萬方網(wǎng)絡(luò)在平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈的縱向滲透,這是一般企業(yè)無法做到的,從原廠芯片方案、液晶屏原廠開始介入,作為電商,還有比這做得極致的么? 敦煌網(wǎng),注重品牌塑造,從王樹彤女神在公眾媒體出現(xiàn)的頻率就可以深刻地感受到這種用功,當(dāng)然,敦煌網(wǎng)在海外的推廣也是不遺余力,借用APEC平臺,在國際舞臺上展示敦煌網(wǎng),四兩撥千斤,另外,將美國的媒體人集體邀請到東莞,這也是一種魄力!您的企業(yè)在媒體公關(guān)品牌塑造方面有沒有如此用功?大龍網(wǎng)OSELL.com, 力推打通中國產(chǎn)品到目標(biāo)市場國的供應(yīng)鏈通路,海外倉戰(zhàn)略,團(tuán)隊(duì)完全本土化,這種打法是目前中國國內(nèi)的企業(yè)巨頭才敢玩的玩法, 比如華為、聯(lián)想、創(chuàng)維、海爾這樣的企業(yè)才去如此玩,可我們跨境電商行業(yè)的大龍網(wǎng)真的就這么玩了,不得不佩服。浩方、縱騰、賽維,這三家企業(yè),仔細(xì)分析,為何能夠在眾多的電商企業(yè)中勝出? 貴在重視內(nèi)功IT系統(tǒng)和團(tuán)隊(duì)的打造,用IT技術(shù)提升效率,用IT系統(tǒng)管理起最繁瑣的跨境電商業(yè)務(wù),任你多少個賬戶,我們的IT系統(tǒng)都可以成為樹干,每一個員工來到這里,只要找準(zhǔn)一個位置,就可以發(fā)出枝牙,所以,他們的公司可以隨時擴(kuò)張到幾百人上千人,他們現(xiàn)在苦逼的是招人不是那么容易招,只要有合適的,就可以上崗。DX和蘭亭當(dāng)然就不用說了,在平臺品牌塑造方面,走在了前列,但就目前的情況來看,還未形成極強(qiáng)的品牌延展力,與eBay Amazon還有較大差距,革命尚未成功,還需努力很多。

Mark作為一個旁觀者,暗自發(fā)現(xiàn),其實(shí),在我們跨境電商行業(yè),大家都在暗自用力尋求突破,但是每家電商突破的方向都有自己的特色,在尋求某一個點(diǎn)的突破,這也符合跨境電商行業(yè)的發(fā)展,總的來說,大家的戰(zhàn)略突破的方式有以下幾種:

1、 品牌,或者引導(dǎo)大家注重塑造品牌, 可是,品牌不是一天鑄就的,到羅馬的路還很長,需要持久地投入。這種高舉高打的方式,在跨境電商這個草根行業(yè)的土壤現(xiàn)在還不是那么充分,跨境電商更多的會去注重成本控制,對于這種10年20年才會出效果的事情,還是要在心理上先過過關(guān)。

2、 深挖產(chǎn)品品質(zhì):做極致的產(chǎn)品主義者, 把產(chǎn)品品質(zhì)做到極致。Mark有看到有好些家跨境電商在向縱深發(fā)展,Anker可能是目前浮出水面的第一家,可是,他們是被浮出水面的,據(jù)說是到大學(xué)招生去被一記者發(fā)現(xiàn)而意外曝光?,F(xiàn)在被大家搞得一頭霧水,成天追著打。

3、滲透具有設(shè)計能力的工廠,深度掌控供應(yīng)鏈, 投資工廠,希望借此手法將工廠綁定,為電商所用。

4、滲透物流通路,將通路控制在自己手上,如阿里滲透到新郵。

5、向海外落地, 海外倉+當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì), 將服務(wù)做到我們海外消費(fèi)者的家里,這是終極模式么?服務(wù)的體驗(yàn)確實(shí)是目前跨境電商需要做到的一件大事,我們看到亞馬遜的FBA不也是在做這方面的工作么, 京東之所以能在淘寶的空間里擠出自己的天地不就是因?yàn)樵谖锪髀涞貍}這塊勝出的么?

6、苦練內(nèi)功,將公司的IT系統(tǒng)做到極致,極致地做到信息處理能力,積聚核心的競爭力, 讓自己可以輕松地銷售更多的產(chǎn)品,讓公司產(chǎn)品更加的接觸到消費(fèi)者。

今年,跨境電商都很難, 難在要轉(zhuǎn)型,有幾個行業(yè)內(nèi)部的兄弟紛紛跳出來,轉(zhuǎn)做供應(yīng)鏈企業(yè), 這是踩準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)的表現(xiàn), 也是一個趨勢,因?yàn)?,不是每一個企業(yè)都能有這種想法的,如果有幾家供應(yīng)鏈企業(yè)能夠真正掌控供應(yīng)鏈,那一定可以做得很成功。行業(yè)里也有了掌控供應(yīng)鏈后做得很成功的企業(yè)。 在2014年,中國的跨境出口電商,都在蛻變的前夜,Mark相信,只要跨境電商行業(yè)的企業(yè)主具備戰(zhàn)略眼光,積極布局,經(jīng)過兩到三年的積極準(zhǔn)備和轉(zhuǎn)變,我們這個行業(yè)可以沉淀出十來家極具實(shí)力的企業(yè),那個時候,我們可以回過頭來看看,我們的戰(zhàn)略擴(kuò)展突圍是那么有意義!

Mark又瞎吹亂寫了一番, 如有不正確之處,希望能夠和各位好友一起探討和交流,也可以在Mark的個人微信B2CWAY與Mark互動,哈哈! 拋一塊磚頭給大家……

【小貼士】請關(guān)注作者全球跨境電商人脈圈鷹熊匯發(fā)起人Mark微信號:b2cway和公眾號:traderonline

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