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聊吧主題：如何利用谷歌工具精準(zhǔn)外貿(mào)營(yíng)銷？

聊吧時(shí)間：2018年4月17日晚8點(diǎn)

聊吧嘉賓：劉煉

嘉賓簡(jiǎn)介：負(fù)責(zé)中國(guó)地區(qū)大型廣告公司和代理商業(yè)務(wù)發(fā)展，服務(wù)過(guò)大型電商和?B2C?的客戶，橫跨不同品類和不同海外市場(chǎng)。在加入?Google?之前，Lian?曾任職于?LinkedIn，針對(duì)大型中國(guó)企業(yè)用戶提供市場(chǎng)/行業(yè)調(diào)研以及分析。在?LinkedIn?之前，Lian?任職普華永道管理咨詢部，負(fù)責(zé)對(duì)大中華區(qū)的上市公司提供戰(zhàn)略咨詢、運(yùn)營(yíng)管理，以及信息技術(shù)相關(guān)的咨詢服務(wù)。

聊點(diǎn)一：如何利用谷歌數(shù)據(jù)幫助選品？

聊點(diǎn)二：基礎(chǔ)分析市場(chǎng)的工具都有哪些？

聊吧形式：

1、嘉賓在直播間通過(guò)視頻直播的方式，系統(tǒng)分享數(shù)據(jù)化選品的相關(guān)內(nèi)容；時(shí)長(zhǎng)：約30min

2、果粉針對(duì)本期聊點(diǎn)，可以拋出相關(guān)問題，@嘉賓進(jìn)行講解；時(shí)長(zhǎng)：約30min

補(bǔ)充：果粉在此帖跟帖提問的問題，大臉妞會(huì)提前收集整理，嘉賓答疑解惑環(huán)節(jié)優(yōu)先被回答喲~

3、跨境聊吧直播間給業(yè)內(nèi)人提供一個(gè)空間，待嘉賓與果粉互動(dòng)結(jié)束，直播間的果粉們也可以繼續(xù)互動(dòng)；時(shí)長(zhǎng)：1h

溫馨提醒：直播間嚴(yán)禁任何形式的廣告以及違規(guī)內(nèi)容，一旦發(fā)布這類內(nèi)容的，一律禁言封號(hào)處理！

活動(dòng)最終解釋權(quán)歸雨果網(wǎng)APP所有。

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Google adwords關(guān)鍵詞優(yōu)化打理的技巧
?1. 提供谷歌競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)和行業(yè)， 以及產(chǎn)品的資料

2. 提供核心關(guān)鍵詞，拓展關(guān)鍵字列表;產(chǎn)品的特點(diǎn)，我們針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)編寫廣告語(yǔ)

3. 在廣告投放初期，用廣泛匹配可以幫助獲得關(guān)鍵字靈感，獲取新的關(guān)鍵字，之后我們會(huì)逐步精確設(shè)置關(guān)鍵字

4. 根據(jù)產(chǎn)品設(shè)置廣告組

5. 增加廣告附加信息

6. {keyword:Permanent Magnets}?通配符的表示方式： {keyword:Permanent Magnets} 這是關(guān)鍵字插入功能，會(huì)把用戶的搜索字詞添加到廣告語(yǔ)中，提高廣告跟搜索字詞的相關(guān)性，有利于提高點(diǎn)擊率。

7. 廣告標(biāo)題中出現(xiàn)品牌詞

8. 因?yàn)樵诠雀鑿V告中，一個(gè)廣告組里面的所有廣告，在展示的時(shí)候，只會(huì)展示其中一條，所以我們應(yīng)該需要增加多個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組是一種產(chǎn)品。

9. “+AINico Magnets”，的意思是，當(dāng)搜索字詞包含“AINico”的緊密變體型時(shí)，才會(huì)觸發(fā)廣告。這樣會(huì)匹配到較為多的關(guān)鍵字，同時(shí)保持一定的精準(zhǔn)度

10. 一般按照國(guó)家來(lái)細(xì)分廣告系列

11. 安裝GTM數(shù)據(jù)分析工具：GTM包含GA的功能，后期會(huì)結(jié)合GTM跟蹤網(wǎng)站按鈕的轉(zhuǎn)化，安裝后24小時(shí)查看情況

12. 谷歌建議一個(gè)廣告組放3-5個(gè)廣告，5-20個(gè)關(guān)鍵字

13. 廣告組就相當(dāng)于廣告系列的分支。以地理位置(美國(guó))分廣告系列，再以投放到美國(guó)的產(chǎn)品分廣告組會(huì)比較好管理。這不影響放多條廣告或者很多關(guān)鍵字

14. 通過(guò)國(guó)家來(lái)設(shè)置廣告系列，通過(guò)關(guān)鍵詞分類進(jìn)行廣告組區(qū)分，

15. 關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配

16. 移動(dòng)端的費(fèi)用是pc的最小值

17. 根據(jù)關(guān)鍵詞設(shè)置廣告組

18. 屬于同一類的產(chǎn)品建議還是放在同一個(gè)廣告組里，不然過(guò)于分散，設(shè)置不同的廣告即可

19. 差不多您可以按照10元一個(gè)國(guó)家這樣定位

20. 假設(shè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是2%，那么一天需要大概50個(gè)點(diǎn)擊會(huì)產(chǎn)生一個(gè)轉(zhuǎn)化，每次點(diǎn)擊費(fèi)用是3元，一天預(yù)算起碼是150元了

21. 自己在google搜的話，展示了并點(diǎn)擊了的話產(chǎn)生了費(fèi)用，而如果多次展示了但不點(diǎn)擊，不單拉低點(diǎn)擊率，谷歌還會(huì)判定這條廣告不是用戶想要的，系統(tǒng)就不再放這條廣告了

22. “廣告預(yù)覽及診斷”這個(gè)工具跟在google搜的結(jié)果是一樣的 , 通過(guò)tool里面的預(yù)覽工具查看展示效果

23. 準(zhǔn)備主推廣關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)化率高的詞，每個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)格提高

24. 1. 關(guān)鍵詞類型設(shè)置為完全匹配： 如需要新增關(guān)鍵詞，找到對(duì)應(yīng)的廣告系列或廣告組，進(jìn)行增加，增加之后，注意把關(guān)鍵詞的類型更改為完全匹配

25. “”表示詞組匹配;
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google優(yōu)化計(jì)算規(guī)則調(diào)整后，主要針對(duì)一些：垃圾網(wǎng)站，垃圾內(nèi)容，垃圾鏈接，做出了重大的反應(yīng)，但是我認(rèn)為這句話在google優(yōu)化行業(yè)是依然可行的。




google優(yōu)化計(jì)算規(guī)則調(diào)整出臺(tái)后，外部鏈接好像就成了SEO操作人員的禁區(qū)了，之前的免費(fèi)博客鏈接，留言板，目錄，軟文鏈接好像對(duì)于關(guān)鍵詞排名都成了累贅。

前段時(shí)間我還發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)很多做百度的同行，瘋狂的交換友情鏈接，導(dǎo)致網(wǎng)站被Google降權(quán)，因?yàn)樗麄冏霭俣?，并不關(guān)心Google，所以即便是被Google降權(quán)了，他們也不會(huì)去理會(huì)。

那么，外部鏈接就真的對(duì)網(wǎng)站排名沒有影響了嗎?這句話顯然是錯(cuò)誤的，無(wú)論是從Google官方推出的SEO資料看，還是從google優(yōu)化論壇資料看，鏈接依然是外貿(mào)SEO網(wǎng)站排名的關(guān)鍵，因?yàn)殛P(guān)鍵詞排名離不開“權(quán)重”二字，權(quán)重才是關(guān)鍵詞優(yōu)化之根本。

從Google優(yōu)化目前的技術(shù)來(lái)說(shuō)，權(quán)重主要來(lái)自兩方面：內(nèi)容和鏈接;內(nèi)容暫且不說(shuō)，主要是以高質(zhì)量的原創(chuàng)文章為主。

對(duì)于鏈接，一般是內(nèi)部鏈接和外部鏈接，因?yàn)閮?nèi)部鏈接，只限于網(wǎng)站內(nèi)部文章之間的互鏈，權(quán)重提升并不明顯;重要的是外部鏈接。

外部鏈接的主要表現(xiàn)形式為：博客鏈接，留言板，分類信息，軟文交換，廣告位交換，獨(dú)立站點(diǎn)，其實(shí)我認(rèn)為這些鏈接形式都可以用的，之前很多SEO行業(yè)的朋友都經(jīng)常提到鏈接多樣化，避免被Google認(rèn)為是在作弊，其實(shí)這一點(diǎn)是很正確的，但是google優(yōu)化計(jì)算規(guī)則調(diào)整后，重要的是限制了鏈接的更新頻率，數(shù)量以及質(zhì)量，

之前多數(shù)的SEO操作人員都是利用免費(fèi)的博客鏈接，留言板來(lái)提高網(wǎng)站權(quán)重，Google這次的熊貓算法，正是大大降低了這些鏈接的權(quán)重，從而也提高了SEO行業(yè)的成本，獨(dú)立站點(diǎn)鏈接的權(quán)重依然賦予很高的，但是做過(guò)多的獨(dú)立站點(diǎn)鏈接是需要有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同樣獨(dú)立站點(diǎn)的權(quán)重也是不相同的，所以在做鏈接的時(shí)候，盡量選擇一些鏈接較少的站點(diǎn)，因?yàn)檫^(guò)多的鏈接，賦予的權(quán)重就較低了。

Google關(guān)鍵詞排名優(yōu)化，鏈接依然是重要的一環(huán)，但是SEO人員應(yīng)該重點(diǎn)控制頻率，質(zhì)量以及數(shù)量，讓鏈接緩慢的增長(zhǎng)對(duì)于關(guān)鍵詞排名還是有很大的幫助，但是鏈接過(guò)快增長(zhǎng)，就成了Google的懲罰對(duì)象。
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排名因素 相關(guān)性




引用域數(shù) 0.2004

總的外部反向鏈接 0.187

URL長(zhǎng)度 0.13105

網(wǎng)頁(yè)鏈接權(quán)威(ahrefs URL評(píng)級(jí)) 0.1297

跳出率(SimilarWeb) 0.092704

網(wǎng)站平均頁(yè)面的加載速度(通過(guò)SimilarWeb) 0.0902

域名鏈接權(quán)威(ahrefs域等級(jí)) 0.05101

精確匹配錨文本 0.051

內(nèi)容主題的權(quán)威(marketmuse) 0.046

內(nèi)容至少包含1個(gè)圖像 0.04253

https 0.0401

內(nèi)容總字?jǐn)?shù) 0.03732

關(guān)鍵字出現(xiàn)在title標(biāo)簽(精準(zhǔn)匹配) 0.021

部分匹配錨文本 0.01921

內(nèi)容中的圖像數(shù) 0.009

存在結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽 0.00026
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