模板是一種用于在搜索頁面、類目、商品卡中自動設(shè)置商品廣告的工具。廣告展示在特殊位置上，其如下：

在搜索結(jié)果和分類頁面，以及促銷商品推薦頁面。

在搜索結(jié)果第三頁和后續(xù)頁上——在網(wǎng)站搜索結(jié)果上方的板塊中或移動應(yīng)用中的在贊助商品板塊中。

在推薦貨架上； 在商品卡片上； 在購物車中； 在網(wǎng)站訂單頁面上； 在支付訂單之后； 在應(yīng)用中的評價(jià)和問題中。

針對部分買家——在應(yīng)用主屏上的 Возможно вам понравится（您可能會喜歡）板塊。

用于展示廣告的搜索詞句、類目以及卡片會被自動選出。

在“模板”推廣方式下視頻封面的工作原理

您可以向商品卡片中添加短視頻來代替主圖片。如果商品正在通過模板進(jìn)行推廣，那么Ozon將在搜索結(jié)果和類目頁面上展示視頻封面：

在商品卡片可見度高于30%時(shí)，視頻將自動開始播放；視頻的前8秒將以無聲形式播放。之后將顯示主圖片。

根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，帶有視頻封面的商品卡片被買家打開的頻率要高出24%。

如何使用模板開啟促銷

第一步：創(chuàng)建廣告活動

1.轉(zhuǎn)到 推廣 → 模板 部分，然后點(diǎn)擊 創(chuàng)建廣告活動 并選擇 模板。

2.給活動取一個(gè)助于您在列表中快速操作的名稱。

3.選擇支付類型：

根據(jù)展示數(shù)量， 根據(jù)點(diǎn)擊數(shù)量。

4.請選擇策略：

最大覆蓋面——出價(jià)自動指定。系統(tǒng)根據(jù)類目中的競爭情況改變出價(jià)，以便在廣告活動的每日預(yù)算范圍內(nèi)盡可能多地將商品展示給買家。

固定價(jià)格展示 ——出價(jià)由手動指定并可以隨時(shí)更改。 “可用展示”可以幫助您為商品選擇合適的出價(jià)。

無法為已創(chuàng)建的廣告活動更改策略。

5.啟用選擇產(chǎn)品類別,選擇類目并配置篩選器：

品牌， 價(jià)格， 倉庫類型， 商品狀態(tài)。

我們將根據(jù)您配置的篩選器自動添加5000件以下商品并使用該類目中的新商品來填充該宣傳活動。您在下面的字段中可以看到將添加到活動中的商品數(shù)量。

如果在一個(gè)類目中有超過5000件商品，那么需要創(chuàng)建新的宣傳活動并手動添加商品。如果您選擇“最大覆蓋范圍”戰(zhàn)略，那么您必須選擇類目。

6.將每日預(yù)算設(shè)置在550盧布以上。默認(rèn)情況下，預(yù)算是平均分配的。

7.指出宣傳活動舉行日期。

8.點(diǎn)擊 創(chuàng)建活動。

第二步：添加商品

手動

1.打開活動并點(diǎn)擊 添加商品：左側(cè)是可以選擇的選項(xiàng)，右側(cè)則是您已添加的選項(xiàng)。您可以對商品采取以下行動：

通過名稱、貨號或 Ozon ID 搜索； 按類目、品牌、價(jià)格、倉庫或其他參數(shù)篩選； 選擇沒有參加廣告宣傳活動的商品。為此請激活在其他廣告活動中沒有按鍵； 以列表方式添加 —— 點(diǎn)擊 列表模式 并同時(shí)添加幾個(gè)貨號或 ID 。您可以從 商品與價(jià)格 → 商品列表 部分的商品報(bào)告中復(fù)制列表添加商品。

2.當(dāng)做好列表后，點(diǎn)擊 添加商品。

自動

如果啟用了自動添加產(chǎn)品，您的產(chǎn)品將默認(rèn)添加到活動中。 要編輯產(chǎn)品列表，請打開營銷活動并添加或刪除產(chǎn)品。

為了使廣告更有效率，我們建議您將商品不同的變體合并在一張卡片中。這樣，點(diǎn)擊廣告轉(zhuǎn)到您店鋪的買家就可以查看其他變體。

第三步：設(shè)置費(fèi)率

在向宣傳活動添加商品后，我們將自動為商品制定具有競爭力的費(fèi)率。如果您想指定其他費(fèi)率，請進(jìn)入 促銷 → 模板并打開您所需的宣傳活動。如果您想要：

更改一件商品的費(fèi)率——那么請?zhí)顚?nbsp;費(fèi)率 行的字段；

更改多件商品的費(fèi)率——請點(diǎn)擊 指定費(fèi)率 并指定數(shù)值。

金額中包含增值稅。您可以隨時(shí)更改數(shù)值——新費(fèi)率將在 1 至 3 小時(shí)內(nèi)生效。

在有競爭力的出價(jià)欄中顯示的是我們根據(jù)競爭對手前三天的出價(jià)為您建議的可以獲得高達(dá)所有可能的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)的50%的出價(jià)。

第四步：啟動廣告活動

查看廣告活動設(shè)置并使用 切換器啟動。從此，您的商品就參加拍賣了。

您可以隨時(shí)關(guān)閉廣告 —— 為此，請將切換器切換到未激活狀態(tài)。

在欠款情況下，我們將暫停對模板的訪問，只有在您還清欠款并且賬戶余額超過5000盧布后，我們才會恢復(fù)訪問權(quán)限。

可用展示指示器

該工具目前處于測試階段，僅供有限的賣家使用。

針對帶有“固定價(jià)格”策略的廣告宣傳活動，在設(shè)置商品出價(jià)時(shí)我們顯示可用展示指示器。您將看到根據(jù)已設(shè)置的出價(jià)可以達(dá)到怎樣的展示份額。該值取自最近7天的所有"模板"展示量。

為了為您的商品選擇合適的展示量，請移動指示器刻度上的滑動塊或在千次展示出價(jià)列中更改出價(jià)。

 圖標(biāo)顯示的是具有競爭力的出價(jià)值。它可能會根據(jù)競標(biāo)中其他賣家的真實(shí)出價(jià)而偏向一邊或另一邊。

Ozon無法在數(shù)據(jù)不足的情況下計(jì)算展示量——比如，如果在類目中推廣的商品較少或展示量主要部分的出價(jià)相同時(shí)。

每日預(yù)算

每日預(yù)算是您打算在24小時(shí)內(nèi)花在廣告宣傳活動上的金額。

獲得的展示次數(shù)低于預(yù)期的廣告宣傳活動帶有  標(biāo)志。我們將這些廣告宣傳活動的指標(biāo)與競爭對手的結(jié)果和開銷進(jìn)行對比，并生成最佳預(yù)算和預(yù)測。 為了查看最佳預(yù)算，請將光標(biāo)懸浮在  旁邊的每日預(yù)算數(shù)值上面:

在推廣 → 模板板塊中所需廣告宣傳活動的每日預(yù)算列中； 在廣告宣傳活動名稱下方的面板上。

為了增加預(yù)算，請點(diǎn)擊設(shè)置。

為了讓推廣不會因預(yù)算迅速用盡而停止，請開啟在一天中平均分配預(yù)算的功能。

預(yù)算平均分配

在默認(rèn)情況下系統(tǒng)將把24小時(shí)的廣告宣傳預(yù)算進(jìn)行平均分配。在參加廣告活動的商品數(shù)量多、出價(jià)高且預(yù)算低的情況下，展示將會提前停止。

您可以在創(chuàng)建廣告活動時(shí)在促銷→ 模板板塊關(guān)閉平均分配功能: 1.打開廣告活動并點(diǎn)擊每日預(yù)算。 2. 關(guān)閉在一天之內(nèi)平均分配功能。 3. 點(diǎn)擊應(yīng)用。

在關(guān)閉平均分配功能后每日預(yù)算可能會在頭幾個(gè)小時(shí)就用盡。

如何查看廣告活動統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 

在廣告活動頁面上

在 商品推廣 → 模版 部分您可以您可以查看活動中每個(gè)商品在所選時(shí)期的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

訂單 — 是指在瀏覽推廣位置上的商品卡片后，買家在3天內(nèi)下單購買的商品數(shù)量。 費(fèi)用 — 是指商品推廣費(fèi)用以及該商品在整個(gè)廣告活動中所占總費(fèi)用的百分比。 覆蓋率， % — 看到商品的買家占您可能覆蓋的所有受眾比例。
展示次數(shù) — 在所有模板放置位置上的商品展示次數(shù)。 點(diǎn)擊量 — 進(jìn)入商品卡片的次數(shù)。 CTR, % — 點(diǎn)擊量與展次數(shù)的關(guān)系比例。

您可以在CSV報(bào)告中找到更詳細(xì)的數(shù)據(jù)。

在CSV報(bào)告中

費(fèi)用與展示統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以在活動名稱下面的板中或在詳細(xì)報(bào)告中查看。要下載報(bào)告，請遵循以下步驟：

在廣告活動頁面上點(diǎn)擊 下載統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。 選擇期間與數(shù)據(jù)分組方式（按日，周，月） 點(diǎn)擊 CSV導(dǎo)）。 點(diǎn)擊  —— 您將看到 最近報(bào)告 部分，其包含您當(dāng)天所要求已生成的報(bào)告。 點(diǎn)擊需要的文件下載。  

報(bào)告將包含哪些數(shù)據(jù)

SKU 與商品名稱。 商品價(jià)格 —— 商品在報(bào)告生成時(shí)的價(jià)格。 展示次數(shù) —— 您的商品在搜索頁面、類目以及商品卡中的展示總次數(shù)。 點(diǎn)擊 —— 點(diǎn)擊廣告轉(zhuǎn)到您商品卡的總次數(shù)。 CTR（點(diǎn)擊率）—— 點(diǎn)擊次數(shù)與展示次數(shù)比例。 千次展示平均費(fèi)率 —— 您當(dāng)報(bào)告期為某個(gè)商品所設(shè)置費(fèi)率的算術(shù)平均值。 訂單 —— 買家在觀看廣告后三天內(nèi)訂購的商品數(shù)量。 變體訂單 —— 買家在觀看廣告后三天內(nèi)訂購商品的另一個(gè)變體數(shù)量。例如，用戶點(diǎn)擊鏈接轉(zhuǎn)到42碼的連衣裙，但卻訂購了44碼的。 收入 ——廣告活動中特定商品的所有訂單金額。 型號訂單收入 ——商品特定變體或型號的所有訂單金額。 如果您向廣告活動中添加了價(jià)格為1000盧布的藍(lán)色連衣裙，而買家在您的店鋪購買了10件這樣的裙子，不過不是藍(lán)色，而是紅色，那么在收入 字段您將看到0值，而在型號訂單收入字段中將看到10000盧布。如果您想計(jì)算每一個(gè)單獨(dú)商品帶來的盈利，請將收入 字段和型號訂單收入字段的數(shù)值相加。

在計(jì)算收入時(shí)使用的是買家購買商品的價(jià)格。如果買家在促銷活動中購買該商品，或在結(jié)算時(shí)使用了積分，那么該價(jià)格可能比您設(shè)置的價(jià)格低。

“覆蓋率”度量

該度量顯示的是潛在受眾中看到您廣告宣傳活動商品的買家份額。所有有機(jī)會將您的商品展示給買家的情況以及真實(shí)的展示數(shù)量都納入計(jì)算。數(shù)值越高，商品被購買的機(jī)會就越大。該度量每周更新。

指標(biāo)的含義

查看度量 

覆蓋率在下列位置顯示：

在推廣 → 模板頁面的 覆蓋率 % 列。該度量為所選期間每個(gè)廣告宣傳活動的所有商品計(jì)算。需要時(shí)您可以以XLSX格式下載數(shù)據(jù)。

在廣告宣傳活動管理頁面上單獨(dú)顯示每個(gè)商品最近24小時(shí)的覆蓋率。為了您可以計(jì)劃如何達(dá)到最理想的展示數(shù)量，在帶有“固定價(jià)格”策略的廣告宣傳活動中覆蓋率低于5%的商品以  標(biāo)出。

提高度量

請?jiān)u估商品卡片的吸引力?？ㄆO(shè)計(jì)不佳可能是低覆蓋率的主要原因。下列因素對覆蓋率有影響： 已填寫的商品特征和描述； 商品的高評級——它將提高您的商品在搜索中的位置； 配送地域的擴(kuò)大和配送速度的提升； 針對帶有下列策略且?guī)в械椭笜?biāo)的公司： “固定價(jià)格”——請?zhí)岣叱鰞r(jià)以獲得更多展示量，并提高每日預(yù)算來收集更多的展示量。 “最高覆蓋率”出價(jià)在每日預(yù)算的范圍內(nèi)自動指定。為了獲得更多的展示量，請?zhí)岣呙咳疹A(yù)算。

更改廣告宣傳活動

在 促銷 → 模板 板塊中打開所需宣傳活動。您可以：

為宣傳活動更名——點(diǎn)擊名稱旁邊的  。 更改宣傳活動開始日期——點(diǎn)擊 期間 字段中的日期。 更改每日預(yù)算——點(diǎn)擊金額，輸入另一個(gè)數(shù)值或開啟等額分配功能。數(shù)據(jù)將在10分鐘內(nèi)更新。 更改每日預(yù)算——點(diǎn)擊金額并指定另一個(gè)數(shù)值或開啟均勻分布。 從宣傳活動中刪除商品——在所需行中點(diǎn)擊  。 刪除多個(gè)商品——用對號將其標(biāo)出并在屏幕下方點(diǎn)擊 刪除。 為商品指定總費(fèi)率。如果您使用的是“固定價(jià)格”戰(zhàn)略，那么請用對號將商品標(biāo)出并在屏幕下方點(diǎn)擊 指定費(fèi)率。