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Allegro新手指南
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Allegro Ads的展示廣告中的關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞

為了精準(zhǔn)規(guī)劃Display Ad(展示廣告)的活動(dòng),請(qǐng)您選擇合適的關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞。這樣,您才可以接觸到特定的潛在買(mǎi)家群體。


關(guān)鍵詞


關(guān)鍵詞是最準(zhǔn)確地描述offer的詞語(yǔ)或短語(yǔ)。借助關(guān)鍵詞,買(mǎi)家可以通過(guò)搜索引擎輕松地找到您的offer。請(qǐng)使用與您所出售的產(chǎn)品或其品牌密切相關(guān)的關(guān)鍵詞。



關(guān)鍵詞


 

否定關(guān)鍵詞


否定關(guān)鍵詞會(huì)影響展示廣告的效果,并讓廣告活接觸到最有可能進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的買(mǎi)家。如果買(mǎi)家在搜索產(chǎn)品時(shí)輸入否定關(guān)鍵詞,那么他們將不會(huì)看到您的廣告。


如果您準(zhǔn)確地選擇否定關(guān)鍵詞,則可以降低廣告活動(dòng)的成本并提高廣告投資回報(bào)率。


否定關(guān)鍵詞和短語(yǔ)



請(qǐng)留意!關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞不能相同。如果一個(gè)詞語(yǔ)或短語(yǔ)同時(shí)是關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞,那么在搜索引擎輸入該短語(yǔ)時(shí),廣告將不會(huì)展示。


如何輸入關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞 


在您輸入關(guān)鍵詞或關(guān)鍵短語(yǔ)后,請(qǐng)點(diǎn)擊Enter(輸入)或者用逗號(hào)來(lái)分隔它們,以便確保它們?cè)诔壬尘吧巷@示為兩個(gè)獨(dú)立的詞語(yǔ)。同樣的規(guī)則適用于否定關(guān)鍵詞。


如何選擇關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞 


請(qǐng)您選擇有效的關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞。您可以在以下幾個(gè)地方找到推薦和不推薦使用詞語(yǔ)的示例:


· Allegro搜索引擎
· Campaign planner(廣告活動(dòng)的策劃工具)
· 關(guān)鍵詞報(bào)告。


Allegro搜索引擎


在Allegro搜索引擎中,您可以查看最常輸入的詞語(yǔ)和短語(yǔ)。當(dāng)您輸入與您產(chǎn)品相關(guān)的詞語(yǔ)時(shí),您將會(huì)看到買(mǎi)家輸入哪些其他關(guān)鍵詞來(lái)找到該產(chǎn)品。


例如,如果您輸入“czajnik”(水壺)一詞——您將會(huì)看到買(mǎi)家使用的其他相關(guān)關(guān)鍵詞,例如:czajnik elektryczny(電水壺)、czajnik na gaz(煤氣灶水壺)、czajnik indukcja(電磁爐水壺)等。


czajnik


Campaign planner(廣告活動(dòng)的策劃工具)


如果您希望了解買(mǎi)家在Allegro平臺(tái)上最常輸入的短語(yǔ),那么可以登錄到Allegro Ads面板并使用Campaign Planner。請(qǐng)您在主菜單中選擇并打開(kāi)Planer kampanii(廣告活動(dòng)的策劃工具) 選項(xiàng)卡。此處,您可以查看產(chǎn)品的年度搜索趨勢(shì),以及您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有多少。


例如,如果您輸入czajnik(水壺)一詞——您將會(huì)了解在最近12個(gè)月內(nèi)關(guān)于該產(chǎn)品的搜索趨勢(shì)。


campaign pl


您也可以查看有哪些最常用的短語(yǔ)以及其每月的平均覆蓋率是多少。


campaign plan 2


關(guān)鍵詞報(bào)告


關(guān)鍵詞報(bào)告有助于您選擇適合的關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞。在這里,您可以查看買(mǎi)家輸入了哪些使您廣告出現(xiàn)的詞語(yǔ)。如果您不希望廣告在買(mǎi)家輸入列表中的某個(gè)詞語(yǔ)后出現(xiàn),那么將其設(shè)置為否定關(guān)鍵詞。 


為什么您應(yīng)該考慮添加不同的關(guān)鍵詞


買(mǎi)家在搜索引擎中輸入各種各樣的詞語(yǔ)和短語(yǔ),以找到他們想要的產(chǎn)品——從非?;\統(tǒng)的到非常精確的。


籠統(tǒng)的查詢(xún)通常就包含一個(gè)詞語(yǔ),例如:鞋子、水壺、帽子、夾克。更精確的查詢(xún)由更長(zhǎng)的短語(yǔ)組成,如:冬季皮鞋、控制溫度的電熱水壺、藍(lán)色男士帽子、超大牛仔夾克。


因此,您添加的關(guān)鍵詞越多,買(mǎi)家可以看到您廣告的幾率就越大。


精準(zhǔn)選擇的關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞的示例


(1)offer標(biāo)題:Profesjonalne buty do biegania unisex oddychaj?ce(透氣專(zhuān)業(yè)男女跑步鞋)。


· 關(guān)鍵詞:buty do biegania damskie(女款跑鞋)、buty do biegania m?skie(男款跑鞋)、oddychaj?ce buty do biegania(透氣跑鞋)、profesjonalne buty do biegania(專(zhuān)業(yè)跑鞋)、sportowe buty(運(yùn)動(dòng)鞋)、sportowe · obuwie do biegania(跑步運(yùn)動(dòng)鞋),obuwie sportowe(運(yùn)動(dòng)鞋)
· 否定關(guān)鍵詞:buty dzieci?ce(童鞋)、buty zimowe(冬鞋)、buty wiosenne(春鞋)、buty jesienne(秋鞋)、buty letnie(夏鞋)。 Offer標(biāo)題:Zestaw educacyjnych klocków drewnianych(一套木制教育積木)。
· 關(guān)鍵詞:klocki(積木)、klocki drewniane(木質(zhì)積木)、klocki dla dzieci(兒童積木)、drewniane klocki dla dzieci(兒童木質(zhì)積木)
· 否定關(guān)鍵詞:hamulcowe(剎車(chē)片)、magnetyczne(磁力塊)、wafle(華夫餅)、lego(樂(lè)高)。


(2)offer標(biāo)題:Tabletki kapsu?ki do zmywarki 70 szt(洗碗凝珠洗碗塊,70片)。


· 關(guān)鍵詞:kapsu?ki do zmywarki(洗碗凝珠),tabletki do zmywarki(洗碗塊)
· 否定關(guān)鍵詞:kapsu?ki do kawy(咖啡膠囊)、kapsu?ki do prania(洗衣粉膠囊)、tabletki na odchudzanie(減肥片)、zmywarka(洗碗機(jī))。