為了精準(zhǔn)規(guī)劃Display Ad（展示廣告）的活動(dòng)，請(qǐng)您選擇合適的關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞。這樣，您才可以接觸到特定的潛在買家群體。
關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞是最準(zhǔn)確地描述offer的詞語或短語。借助關(guān)鍵詞，買家可以通過搜索引擎輕松地找到您的offer。請(qǐng)使用與您所出售的產(chǎn)品或其品牌密切相關(guān)的關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞
否定關(guān)鍵詞
否定關(guān)鍵詞會(huì)影響展示廣告的效果，并讓廣告活接觸到最有可能進(jìn)行購買的買家。如果買家在搜索產(chǎn)品時(shí)輸入否定關(guān)鍵詞，那么他們將不會(huì)看到您的廣告。
如果您準(zhǔn)確地選擇否定關(guān)鍵詞，則可以降低廣告活動(dòng)的成本并提高廣告投資回報(bào)率。
否定關(guān)鍵詞和短語
請(qǐng)留意！關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞不能相同。如果一個(gè)詞語或短語同時(shí)是關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞，那么在搜索引擎輸入該短語時(shí)，廣告將不會(huì)展示。
如何輸入關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞
在您輸入關(guān)鍵詞或關(guān)鍵短語后，請(qǐng)點(diǎn)擊Enter（輸入）或者用逗號(hào)來分隔它們，以便確保它們?cè)诔壬尘吧巷@示為兩個(gè)獨(dú)立的詞語。同樣的規(guī)則適用于否定關(guān)鍵詞。
如何選擇關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞
請(qǐng)您選擇有效的關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞。您可以在以下幾個(gè)地方找到推薦和不推薦使用詞語的示例：
· Allegro搜索引擎
· Campaign planner（廣告活動(dòng)的策劃工具）
· 關(guān)鍵詞報(bào)告。
Allegro搜索引擎
在Allegro搜索引擎中，您可以查看最常輸入的詞語和短語。當(dāng)您輸入與您產(chǎn)品相關(guān)的詞語時(shí)，您將會(huì)看到買家輸入哪些其他關(guān)鍵詞來找到該產(chǎn)品。
例如，如果您輸入“czajnik”（水壺）一詞——您將會(huì)看到買家使用的其他相關(guān)關(guān)鍵詞，例如：czajnik elektryczny（電水壺）、czajnik na gaz（煤氣灶水壺）、czajnik indukcja（電磁爐水壺）等。
Campaign planner（廣告活動(dòng)的策劃工具）
如果您希望了解買家在Allegro平臺(tái)上最常輸入的短語，那么可以登錄到Allegro Ads面板并使用Campaign Planner。請(qǐng)您在主菜單中選擇并打開Planer kampanii（廣告活動(dòng)的策劃工具） 選項(xiàng)卡。此處，您可以查看產(chǎn)品的年度搜索趨勢(shì)，以及您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有多少。
例如，如果您輸入czajnik（水壺）一詞——您將會(huì)了解在最近12個(gè)月內(nèi)關(guān)于該產(chǎn)品的搜索趨勢(shì)。
您也可以查看有哪些最常用的短語以及其每月的平均覆蓋率是多少。
關(guān)鍵詞報(bào)告
關(guān)鍵詞報(bào)告有助于您選擇適合的關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞。在這里，您可以查看買家輸入了哪些使您廣告出現(xiàn)的詞語。如果您不希望廣告在買家輸入列表中的某個(gè)詞語后出現(xiàn)，那么將其設(shè)置為否定關(guān)鍵詞。
買家在搜索引擎中輸入各種各樣的詞語和短語，以找到他們想要的產(chǎn)品——從非?；\統(tǒng)的到非常精確的。
籠統(tǒng)的查詢通常就包含一個(gè)詞語，例如：鞋子、水壺、帽子、夾克。更精確的查詢由更長的短語組成，如：冬季皮鞋、控制溫度的電熱水壺、藍(lán)色男士帽子、超大牛仔夾克。
因此，您添加的關(guān)鍵詞越多，買家可以看到您廣告的幾率就越大。
精準(zhǔn)選擇的關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞的示例
（1）offer標(biāo)題：Profesjonalne buty do biegania unisex oddychaj?ce（透氣專業(yè)男女跑步鞋）。
· 關(guān)鍵詞：buty do biegania damskie（女款跑鞋）、buty do biegania m?skie（男款跑鞋）、oddychaj?ce buty do biegania（透氣跑鞋）、profesjonalne buty do biegania（專業(yè)跑鞋）、sportowe buty（運(yùn)動(dòng)鞋）、sportowe · obuwie do biegania（跑步運(yùn)動(dòng)鞋），obuwie sportowe（運(yùn)動(dòng)鞋）
· 否定關(guān)鍵詞：buty dzieci?ce（童鞋）、buty zimowe（冬鞋）、buty wiosenne（春鞋）、buty jesienne（秋鞋）、buty letnie（夏鞋）。 Offer標(biāo)題：Zestaw educacyjnych klocków drewnianych（一套木制教育積木）。
· 關(guān)鍵詞：klocki（積木）、klocki drewniane（木質(zhì)積木）、klocki dla dzieci（兒童積木）、drewniane klocki dla dzieci（兒童木質(zhì)積木）
· 否定關(guān)鍵詞：hamulcowe（剎車片）、magnetyczne（磁力塊）、wafle（華夫餅）、lego（樂高）。
（2）offer標(biāo)題：Tabletki kapsu?ki do zmywarki 70 szt（洗碗凝珠洗碗塊，70片）。
· 關(guān)鍵詞：kapsu?ki do zmywarki（洗碗凝珠），tabletki do zmywarki（洗碗塊）
· 否定關(guān)鍵詞：kapsu?ki do kawy（咖啡膠囊）、kapsu?ki do prania（洗衣粉膠囊）、tabletki na odchudzanie（減肥片）、zmywarka（洗碗機(jī)）。
