亞馬遜SEO中Search Term的兩種策略和寫法

這個(gè)優(yōu)化的簡單方法本來是在一次分享會上做的分享，本來沒想寫文章，但是總有同學(xué)不斷問起這個(gè)亞馬遜SEO的問題，現(xiàn)在寫出來，以便能更好的回答這個(gè)問題。

很多做Amazon Seller的同學(xué)會問一個(gè)亞馬遜SEO的問題，Search Term里面的關(guān)鍵詞到底應(yīng)該怎么填，填寫好會有什么作用？其實(shí)，這是一個(gè)非常基礎(chǔ)的問題，對搜索引擎優(yōu)化有一些知識的同學(xué)都會了解一些。但是，結(jié)合Amazon的A9的算法來說又會與在搜索引擎上填寫keywords tag有一些不同，下面吳嘉陽就結(jié)合具體的案例來說說Amazon Search Term到底該怎么填寫？
問題一：如何填寫Search Term才是正確的？

觀點(diǎn)一，很多人說search term應(yīng)該每行只填寫一個(gè)關(guān)鍵詞，并且不與title中的主關(guān)鍵詞重復(fù)，如下圖：


觀點(diǎn)二：還有很多人說，應(yīng)該每行填寫多個(gè)關(guān)鍵詞，并且用英文半角逗號分開，如下圖：

結(jié)論：可以說，兩種說法都是對的！也可以說兩種說法都是錯的！
說這兩種說法都是對的是因?yàn)椋瑓羌侮栔肋@兩種寫法說的都是標(biāo)準(zhǔn)的寫法，是被亞馬遜A9搜索引擎能夠正確讀取的。來看幾種錯誤的寫法：

1.以分號，或者中文逗號等其它標(biāo)點(diǎn)符號，都不會被A9正確讀取，從而被認(rèn)為是亂碼，進(jìn)而導(dǎo)致整個(gè)關(guān)鍵詞不能被讀取
2.不用英文半角逗號分隔，只用空格分隔，這樣會導(dǎo)致A9把多個(gè)用空格分隔的關(guān)鍵詞讀取為一個(gè)關(guān)鍵詞！

所以說以上兩種說法都對是針對A9的正確讀取來說的，以上無論是一行一個(gè)還是一行多個(gè)并用英文半角逗號分隔都是能起到被A9正確讀取關(guān)鍵詞，進(jìn)而擴(kuò)大被搜索到的范圍和排名的作用的。


說兩種寫法都是錯的，是因?yàn)閷τ谝粋€(gè)ASIN，需要根據(jù)不同的競爭程度在兩種寫法當(dāng)中挑選合適的一種，甚至可以混合使用。沒有經(jīng)過競爭判斷的隨便填寫，往往意義不大。


那么既然競爭判斷這么重要，那么該如何做競爭調(diào)查？又該如何根據(jù)競爭程度選擇哪種填寫方式？競爭程度又為什么會影響Search Team填寫的方式和效果？
其實(shí)，競爭調(diào)查并不難，基本上看“搜索到的競爭對手?jǐn)?shù)量”然后靠自己的“常識判斷”就夠了。
當(dāng)搜索出來的產(chǎn)品數(shù)量不超過5頁（也就是最多90個(gè)）的時(shí)候選用每行多個(gè)詞或詞組的寫法。如果發(fā)現(xiàn)超過5頁以上的同類產(chǎn)品，就采用每行一個(gè)關(guān)鍵詞的寫法。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)可以根據(jù)你的市場經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品了解程度自行判斷

競爭程度影響Search Team填寫方式和效果，當(dāng)一個(gè)客戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，A9根據(jù)關(guān)鍵詞的相關(guān)性展示搜索結(jié)果平排名，因此搜索詞和你填寫的關(guān)鍵詞存在三種情況
完全匹配（即搜索詞與你填寫的關(guān)鍵詞完全一致）
詞組匹配（即這個(gè)關(guān)鍵詞的部分一致）
模糊匹配（即這個(gè)關(guān)鍵詞中只有少部分匹配）
如下圖：

完全匹配權(quán)重最高
詞組匹配權(quán)重中等
模糊匹配權(quán)重最低
因此，在5個(gè)search term中每行只填寫如一個(gè)單詞或者詞組，容易在搜索中形成完全匹配從而獲得較高權(quán)重排名和流量，尤其在競爭激烈時(shí)，能夠抓住精準(zhǔn)流量。


每行多詞并用逗號分開的寫法，實(shí)際上在amazon看來，你的逗號會被自動忽略，所以如果你填寫了多個(gè)關(guān)鍵詞，實(shí)際上這多個(gè)關(guān)鍵詞會被合并成為一個(gè)，因而容易形成模糊匹配和詞組匹配，從而抓住范流量


最后，總結(jié)一下： Search Term完美寫法=競爭調(diào)查+以上兩種基本寫法 Search Term只是靜態(tài)信息質(zhì)量中很小的一個(gè)點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)即使做到了完美，作用也是有限的！但是，確實(shí)不的不做的，不做的話會直接影響你的PPC以及后續(xù)的營銷出單。轉(zhuǎn)自William Wu