如何優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容，提升上“People Also Ask”位置的幾率？

在講關(guān)鍵詞調(diào)研的直播時(shí)，我講到了現(xiàn)在關(guān)鍵詞很多自然搜索點(diǎn)擊都被Feature Snippet，CPC，Google Shopping還有People Also Ask（PAA）給吃掉了，所以很多關(guān)鍵詞即使你排名第一也得不到多少自然搜索流量。

下圖是行業(yè)人員調(diào)研出來(lái)的報(bào)告，可以看到現(xiàn)在用戶在搜索完關(guān)鍵詞后，零點(diǎn)擊率已經(jīng)占到了48.96%，這是一個(gè)非常大的比例，也說(shuō)明了現(xiàn)在SEO做自然搜索流量不僅要懂得選詞，還要學(xué)會(huì)如何去搶占Feature Snippet、People Also Ask的位置。

如何優(yōu)化頁(yè)面的內(nèi)容，讓頁(yè)面有更多的機(jī)會(huì)獲得PAA的位置，也是今天這篇文章需要講解的內(nèi)容。

什么是PAA？

慣例科普一下，PAA是People Also Ask的簡(jiǎn)稱，也就是當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，部分關(guān)鍵詞會(huì)出現(xiàn)如下圖所示的問(wèn)答鏈接。

PAA會(huì)排在非?？壳暗奈恢?，搶占了自然搜索流量的點(diǎn)擊。如果PAA里面有一些話題是搜索者感興趣的，很可能你的流量就被因此而搶走了。

為什么我們要開(kāi)始重視PAA的優(yōu)化？

我們來(lái)看一組這樣的數(shù)據(jù)，這個(gè)是PAA歷史以來(lái)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，可以看得出，PAA的增長(zhǎng)速度比Feature Snippets還快。

更可怕的是，PAA是可以無(wú)限拓展的，我們來(lái)看圖1

圖1

看似“Can Dogs eat bread”是最后一個(gè)，但當(dāng)你展開(kāi)最后一個(gè)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)圖2的情況

圖2

也就是說(shuō)，當(dāng)用戶一旦看PAA的內(nèi)容時(shí)，不斷擴(kuò)展的內(nèi)容會(huì)一直吸引用戶的眼球，基本上不需要再看自然搜索排名的內(nèi)容了。

怎么找到優(yōu)化PAA的機(jī)會(huì)？

估計(jì)很多人不知道有什么詞是會(huì)有PAA的，所以這里給大家介紹下Ahrefs的Keyword Explorer的功能。

打開(kāi)Ahrefs的Keyword Explorer的功能，然后輸入一個(gè)行業(yè)大詞，點(diǎn)擊“ALL Keyword Idea”

進(jìn)入到關(guān)鍵詞列表頁(yè)之后，選擇SERP Features，找到“People Also Ask”

然后你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些關(guān)鍵詞都是有PAA的內(nèi)容的，鼠標(biāo)移動(dòng)到“SF”便可以看到。

找到有PAA的關(guān)鍵詞之后我們應(yīng)該怎么做？

根據(jù)Search Engine Land給出的方法是，當(dāng)我們找到該關(guān)鍵詞有PPA的時(shí)候，我們可以通過(guò)以下幾種方式來(lái)做：

1. 使用簡(jiǎn)介的，解釋語(yǔ)句；

2. 避免推銷任何產(chǎn)品；

3. 頁(yè)面附帶Q&A的內(nèi)容；

當(dāng)然，Daniel有自己的見(jiàn)解，具體請(qǐng)看下面的內(nèi)容：

其實(shí)，PAA也是可以通過(guò)Brian Dean的Skycrapy Technique的原理去突破的。我們只要找到PAA的關(guān)鍵詞，然后在Google搜索該關(guān)鍵詞，找到PAA在前3-5名的頁(yè)面。

然后，我們根據(jù)PAA的提示點(diǎn)擊進(jìn)去查看排名第一的網(wǎng)頁(yè)是什么站點(diǎn)

很顯然，他是個(gè)Affiliate的站點(diǎn)，介紹Indestructible Dog Toys的。

于是，我們開(kāi)始對(duì)這個(gè)頁(yè)面做進(jìn)一步的調(diào)研，看下這篇文章介紹的內(nèi)容我們是否可以用更好的文章內(nèi)容去突破。

簡(jiǎn)單的分析完文章會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)這篇文章僅僅只是介紹了不同的狗狗玩具產(chǎn)品，而我們可以通過(guò)撰寫更詳細(xì)、更全面的文章去打敗他，并且在文末加入Q&A環(huán)節(jié)，讓你的頁(yè)面信息更全面。

其實(shí)，無(wú)外乎還是排名的競(jìng)爭(zhēng)，包括站內(nèi)的文案以及外鏈。把控好哪些詞的PAA位置是不能丟的，我們只要抓住這些核心的要素，就能在這些點(diǎn)搶占有利的位置，守住自己的自然搜索流量。

下一次，我會(huì)講解一下如何搶占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Feature Snippet，感興趣的可以關(guān)注一波。（來(lái)源：Topgus - Daniel）

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