夏日智能家居大熱賣！歐洲家庭正瘋搶這些產(chǎn)品！

隨著AI技術(shù)快速滲透家居場(chǎng)景，智能家居正從“嘗鮮”走向“剛需”。在歐洲市場(chǎng)，哪些產(chǎn)品銷售勢(shì)頭最猛？哪些功能能夠真正打動(dòng)買家？炎炎夏日，智能家電產(chǎn)品正處于銷售旺季，本文將結(jié)合行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)與eBay平臺(tái)洞察，帶你讀懂歐洲智能家居的最新趨勢(shì)~

在智能家居的驅(qū)動(dòng)下，全球家電和消費(fèi)電子市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇。根據(jù)尼爾森智庫(kù)（NielsenIQ）的調(diào)研：

★2024年，歐洲13國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，智能家居產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)8%；

★其中，德國(guó)市場(chǎng)憑借成熟穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)、高消費(fèi)能力，智能家電產(chǎn)品滲透率達(dá)38%；

★從品類表現(xiàn)看，大家電的智能產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了21%的增長(zhǎng)，小家電、健康類和家庭自動(dòng)化類的智能產(chǎn)品均分別增長(zhǎng)8%。

歐洲主要細(xì)分市場(chǎng)對(duì)于智能大家電（冰箱、洗衣機(jī)）、智能小家電（咖啡機(jī)、微波爐）、掃地機(jī)、割草機(jī)器人的需求占比

無(wú)論是科技愛(ài)好者，還是注重生活效率的家庭主婦/主夫，智能家居產(chǎn)品正逐步成為歐洲家庭日常 “搭子”。 從室內(nèi)到戶外，以下熱賣場(chǎng)景及其重點(diǎn)類目值得大中華區(qū)賣家重點(diǎn)關(guān)注：

室內(nèi)場(chǎng)景

清潔類產(chǎn)品

智能掃地機(jī)器人為主力

簡(jiǎn)化日常清潔家務(wù)的智能電器受到市場(chǎng)的廣泛歡迎，其“明星產(chǎn)品”智能掃地機(jī)器人成為該細(xì)分市場(chǎng)的“代名詞”，市場(chǎng)接受度高達(dá)94%，已成為家庭標(biāo)配。據(jù)Statista的統(tǒng)計(jì)，2024年，歐洲市場(chǎng)真空吸塵器（vacuum cleaner）的市場(chǎng)規(guī)模約為368萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)2029年達(dá)到522萬(wàn)美元。

自2024年以來(lái)，中國(guó)賣家在歐洲翻新機(jī)領(lǐng)域持續(xù)迎來(lái)全新增量市場(chǎng)，智能家居系統(tǒng)的提升與完善促進(jìn)了全能基站類掃地機(jī)器人份額的持續(xù)增長(zhǎng)。值得注意的是，在eBay上，掃地機(jī)和吸塵器的零配件市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)，整體規(guī)模已相當(dāng)可觀，連續(xù)三年呈現(xiàn)穩(wěn)定增勢(shì)，展現(xiàn)出不亞于整機(jī)的市場(chǎng)潛力。

產(chǎn)品/賣點(diǎn)建議：靜音性能、路徑規(guī)劃、自動(dòng)集塵、AI識(shí)別障礙

廚電與家電類

洗碗機(jī)、洗衣機(jī)等高能效產(chǎn)品銷量上升

智能洗碗機(jī)因顯著減輕餐后清潔負(fù)擔(dān)，在過(guò)去3-4年里實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，目前市占比達(dá)32%。節(jié)能成為消費(fèi)者的重要訴求之一，在歐洲，“A級(jí)效能”家電顯著增長(zhǎng)，尤其在大型家用電器，其市占比從2022年的12%提升至2024年的29%。

產(chǎn)品/賣點(diǎn)建議：低耗水低耗電、個(gè)性化洗滌程序、AI節(jié)能算法

環(huán)境控制類

智能恒溫器受到追捧

受關(guān)注能源和節(jié)約長(zhǎng)期成本的消費(fèi)理念影響，智能恒溫器（德語(yǔ)：Thermostate）也獲得了發(fā)展動(dòng)力，采用率達(dá)到77%。

產(chǎn)品/賣點(diǎn)建議：遠(yuǎn)程控制、與太陽(yáng)能/電價(jià)系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)

安全類

智能安防需求快速增長(zhǎng)

智能安防產(chǎn)品是家庭安全系統(tǒng)類目增長(zhǎng)最快賽道之一，暢銷品包括入侵警報(bào)器、運(yùn)動(dòng)探測(cè)器和智能門禁系統(tǒng)，如安防監(jiān)控、智能門鈴及智能門鎖等。

54%的消費(fèi)者表示，如果他們購(gòu)買智能安防產(chǎn)品，這些熱賣品將是首次購(gòu)買此類產(chǎn)品。智能安防未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大 。

產(chǎn)品/賣點(diǎn)建議：門窗感應(yīng)+警報(bào)+APP遠(yuǎn)程控制聯(lián)動(dòng)，注重家庭安全和隱私保障

室外場(chǎng)景

庭院和泳池自動(dòng)化升級(jí)類

割草機(jī)器人與泳池清潔機(jī)器人

智能割草機(jī)器人：

2024年全球割草機(jī)保有量已達(dá)約1.1億臺(tái)，智能割草機(jī)器人的全球滲透率僅4.5%。在歐洲，智能割草機(jī)器人的市場(chǎng)滲透率接近20%，遠(yuǎn)高于全球平均水平。其中德國(guó)超過(guò)一半的家庭住宅自帶花園，草坪養(yǎng)護(hù)需求穩(wěn)定，人均園藝支出（170美元）高于歐盟平均，買家對(duì)節(jié)能與高科技產(chǎn)品接受度高，潛在消費(fèi)力可觀。

泳池清潔機(jī)器人：

泳池清潔機(jī)器人全球市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)超11%，到2032年規(guī)模有望突破45億美元，其中歐洲市場(chǎng)占比達(dá)28%。對(duì)高科技青睞有佳的德國(guó)買家偏好單價(jià)800美元以上的高端款，同時(shí)對(duì)環(huán)保翻新產(chǎn)品（Refurbished）接受度高。

節(jié)能類

太陽(yáng)能戶用儲(chǔ)能及陽(yáng)臺(tái)儲(chǔ)能

受REPowerEU政策推動(dòng)，歐洲的太陽(yáng)能發(fā)電的年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)超過(guò)10%（2025年-2029年），其中，德國(guó)多年來(lái)在太陽(yáng)能采納方面領(lǐng)先歐洲，2024年陽(yáng)臺(tái)儲(chǔ)能裝機(jī)同比增長(zhǎng)翻番，今年第一季度又新增了近8萬(wàn)個(gè)安裝，總數(shù)達(dá)到約87萬(wàn)臺(tái)。這一趨勢(shì)得益于當(dāng)?shù)貙?duì)可再生能源的持續(xù)關(guān)注以及“Solarpaket I”等政策變化的推動(dòng)，預(yù)期陽(yáng)臺(tái)儲(chǔ)能未來(lái)仍有高成長(zhǎng)空間。

產(chǎn)品/賣點(diǎn)建議：節(jié)能性、智能聯(lián)動(dòng)、適配戶外/陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景

整體來(lái)看，歐洲智能家居市場(chǎng)正在從“嘗新科技”向“實(shí)用價(jià)值”過(guò)渡。消費(fèi)者最關(guān)注的仍是四大核心點(diǎn)：舒適性、節(jié)能性、自動(dòng)化能力與家庭安全。在此基礎(chǔ)上，AI則成為功能優(yōu)化和用戶體驗(yàn)提升的重要加分項(xiàng)。

★在清潔、廚電、安全類等重點(diǎn)類目，開發(fā)/引入“智能控制+節(jié)能算法+APP聯(lián)動(dòng)”產(chǎn)品/功能。

★區(qū)分入門級(jí)與高階款產(chǎn)品，覆蓋不同購(gòu)買力人群。

★在重要功能與賣點(diǎn)上，強(qiáng)調(diào)本地化偏好，比如：

-德國(guó)用戶更青睞節(jié)能性與耐用性；

-英國(guó)消費(fèi)者偏好語(yǔ)音控制等操作順暢的體驗(yàn)；

-法國(guó)用戶重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)感與設(shè)備互聯(lián)性；

-意大利人則更在意產(chǎn)品外觀與家居風(fēng)格的協(xié)調(diào)度性。

★在物品刊登中，添加 “綠色生活”“節(jié)能” “可持續(xù)性”“智能家居”等關(guān)鍵詞，提升曝光率。

★參與歐洲各站點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)

eBay平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，智能家電在營(yíng)銷活動(dòng)期間的銷售表現(xiàn)尤為突出，高客單價(jià)商品的轉(zhuǎn)化率明顯提升，反映出歐洲消費(fèi)者對(duì)“改善型生活”相關(guān)產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求的集中釋放。eBay歐洲各站點(diǎn)推出多項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，助力中國(guó)賣家把握歐洲市場(chǎng)機(jī)遇。

 封面/圖蟲創(chuàng)意

（來(lái)源：eBay）

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