2024旺季家居生活品類財(cái)富密碼

十一月整體表現(xiàn)

11月旺季即將到來(lái)，受大盤流量和平臺(tái)傭金減半政策的影響，Ozon家居生活類目的市場(chǎng)份額穩(wěn)步上升，同時(shí)11月的銷售表現(xiàn)較Q3增長(zhǎng)了近60%。

雙十一當(dāng)天的銷售額相比過(guò)去30天提升了100%。作為家居品類最大的子類目，工具的訂單在雙十一當(dāng)天增長(zhǎng)了154%。在Top20的各大品類中，受到季節(jié)性趨勢(shì)的影響，圣誕、新年和冬季運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品漲幅明顯。例如，圣誕和新年相關(guān)產(chǎn)品在雙十一當(dāng)天增長(zhǎng)了383%，而冬季釣魚產(chǎn)品的銷售額也增長(zhǎng)了184%。

各子類目表現(xiàn)

DIY工具

俄羅斯人具有較強(qiáng)的動(dòng)手能力，DIY工具在家居類目的銷售占比可達(dá)到約40%。這些工具的主要銷售來(lái)源包括工具、燈具和浴室設(shè)備。除了Bosch、Makita、Dewalt等知名品牌外，平臺(tái)上越來(lái)越多的自有品牌賣家也開始嶄露頭角。我們期待未來(lái)能夠有更多自有品牌賣家加入俄羅斯市場(chǎng)，進(jìn)一步豐富平臺(tái)的品牌選擇。在DIY工具產(chǎn)品中，電鉆、角磨機(jī)、工具箱、室內(nèi)大燈和淋浴設(shè)備等都是平臺(tái)上的常青產(chǎn)品。

運(yùn)動(dòng)類

戶外運(yùn)動(dòng)品類在跨境市場(chǎng)的銷售占比約為18%。在冬季，俄羅斯人習(xí)慣去冰封的湖泊進(jìn)行冰釣和捕魚，這一傳統(tǒng)活動(dòng)促生了相應(yīng)的戶外露營(yíng)商品需求。例如，冰釣帳篷和露營(yíng)戶外頭燈等產(chǎn)品在這個(gè)時(shí)期受到歡迎，顯示出冬釣和打獵活動(dòng)對(duì)戶外商品市場(chǎng)的積極推動(dòng)。

汽摩類

汽摩類產(chǎn)品在當(dāng)前的跨境市場(chǎng)中占比約為17%。由于俄羅斯冬季降雪較多，消費(fèi)者對(duì)汽摩配件的防雪性能有著較高的需求。例如，車刷和汽車維修工具包等產(chǎn)品都成為了冬季的熱門選擇，以幫助車主應(yīng)對(duì)嚴(yán)酷的天氣條件。

生活用品和家具類

生活用品和家具品類的市場(chǎng)占比約為25%。在圣誕節(jié)和新年即將到來(lái)的時(shí)候，買家們更加愿意購(gòu)買家具和節(jié)慶相關(guān)的商品，以迎接新的一年。熱門產(chǎn)品包括人造圣誕樹、新年的室內(nèi)裝飾燈、氣球、圣誕派對(duì)裝飾、蠟燭、倒計(jì)時(shí)日歷、新年紀(jì)念品，以及沙發(fā)床和折疊床等。 

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來(lái)源：Ozon全球）

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